轻工制造行业：国际比较系列报告之床垫篇，渠道、技术齐发力，品牌企业显实力

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1、若出现数据缺失，图表错位，可加微信：535600147，凭下载记录截图索取pdf版本正文目录核心观点4美国床垫品牌概况：强者恒强，新进入者初崭头角5经典品牌：产品线丰富，品牌优势明显5新兴品牌：精选SKU，以性价比取胜6美国床垫品牌成长历程启示：品牌是怎样炼成的？8经典品牌：“技术+营销”成就领先地位8席梦思：现代床垫业开创者，高级弹簧床垫代名词8丝涟：昔日霸主，高性能床垫典范11舒达：新晋冠军，革命性的“连续弹簧系统”13SelectComfort&泰普尔：新兴强者，注重创新性的材料应用15新兴品牌：“减法经营”颠覆行业传统生产销售模式17单一化产品，帮助消

2、费者优化选择18互联网经营，保证产品价格竞争力18年轻化营销，积累社交网络知名度18一站式服务，解决消费者后顾之忧19多方位合作，加强融资资金利用率19国内床垫市场群雄割据，优势企业如何突出重围？20需求层次不断提升，技术实力较强企业将迎发展契机22品牌效应开始显现，品牌建设愈发关键22消费升级风口下，仍需渠道为王23互联网时代下，看好大品牌发展Casper模式24投资建议：关注具有品牌影响力，技术实力较强的优势企业26若出现数据缺失，图表错位，可加微信：535600147，凭下载记录截图索取pdf版本图表目录图表3：2011-2016年市占率前5大品牌床垫出

3、货情况6图表5：1820-1913年美德英法工业产值占世界工业产值比重变化9图表6：1927-1935年美国床垫业企业数量变化9图表7：1889-2012年席梦思主要床垫技术研发情况10图表8：1916-1995年席梦思主要广告策划10图表9：1966-2016年美国失业率与CPI变化11图表10：1966-2016年美国新建住宅销售数量11图表11：1950-2003年丝涟主要床垫技术研发情况12图表12：丝涟品牌整合过程关键12图表13：2007-2012年丝涟、泰普尔、SelectComfort净利率比较13图表14：2007-2012年丝涟、泰普尔、S

4、electComfort市值变化13图表15：1900-2016年美国各年龄段人口占比情况13图表16：1990-2010世界品牌经典广告13图表17：1983-2011年舒达主要床垫技术研发情况14图表18：1937-2010年舒达主要广告策划15图表19：舒达绵羊系列广告推出前后消费者床垫购买选择变化15图表20：SelectComfort床垫功能介绍16图表21：泰普尔旗下产品系列16图表22：2003-2017SelectComfort与泰普尔营收增速16图表23：2003-2017SelectComfort与泰普尔市值变化16图表24：2008-20

5、20年美国床垫业规模及预测17图表25：2016Q1-2017Q1床垫业与房地产业相关指标17图表26：2002-2016年美国电商销售收入17图表27：2016年美国电商各类产品销售增速17图表28：新兴品牌旗下床垫产品及其核心材料18图表29：新兴品牌床垫宣传画报及推广平台19图表30：国内床垫市场规模仍保持双位数增速20图表31：美国床垫市场规模增速20图表32：2017年国内床垫市场集中度较低CR4仅14.5%20图表33：2015年美国前五大床垫品牌市占率20图表34：前五大内资品牌2009-2017年市占率变化21图表35：床垫企业2014和201

6、7年门店数量对比（单位：家）21图表36：2015年以来喜临门门店数量情况（单位：家）21图表37：2013年和2016年中国消费者床垫材料偏好变化22图表38：国内床垫名企主要营销活动23图表39：2015-2030年各收入阶层人群占总人口比重23图表40：2015年国内消费者选购床垫促成因素23图表41：消费者购买床垫的渠道（2016年）24图表42：2017年国内主要床垫品牌全国门店数量（单位：家）24图表43：2013-2018年中国互联网家居家装占整体市场规模比24图表44：2015年中美消费者社交媒体使用情况对比25图表45：消费者购买互联网床垫最

7、担心的因素25图表46：2015-2016年互联网家具销售额前20品牌销售占比25若出现数据缺失，图表错位，可加微信：535600147，凭下载记录截图索取pdf版本核心观点我国床垫业自上世纪80年代发展至今，已有30年的历史，但业内至今还未出现具有明显优势的龙头品牌。我们通过回顾美国床垫品牌的成长经历，总结了各品牌成功经验与失败教训，对中国床垫龙头品牌未来的崛起路径进行了探讨。1.我们为什么选择美国床垫品牌作为参照样本？我国床垫业发展和美国具有类似驱动因素，从后视镜角度看其品牌成长经历具有参考价值。从人均GDP角度来看，我国人均消费水平正处于美国20世纪70

8、年代水平，当前床垫市场需求主要贡献仍来