大学生课堂展示--广告美学

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1、色彩在广告中的应用及其美学效应1、开篇引入：黑白视频广告与彩色广告的对比，突显色彩在广告中的重要性。选取LG棒棒糖手机广告。视频1&视频22、进入正题：阐述色彩在广告中的重要性及其作用吉尔伯特（Gilbert）1933年给36名大学生显示14则彩色和非彩色广告，每则10秒钟。后来测量他们的记忆效果发现，彩色广告的产品回忆增加44%。日本新闻协会1975年的研究表明，同样版面的彩色广告，其注意率比黑白广告增加10%，注意时间和记忆效果也提高两倍以上。研究表明，彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众

2、的注意。美国广告学家T.B.斯坦利曾经归纳认为彩色在广告中具有如下作用：①吸引人们对广告的注意力；②完全真实地反映人、物和景；③强调产品和宣传内容的特定部位；④表明销售魅力中的抽象质量；⑤使广告在第一眼就给人以良好的印象；⑥为产品、劳务和广告主本身树立威信；⑦给人们记忆里留下更深的印象。色彩：创造设计的生命色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配

3、使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告，白底红字的宣传标语，中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙，网点制版所依据的原理，彩色电视的空混成像等。

4、更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色

5、彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。3.色彩的情感性1。运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。金色，是一种最辉煌的光泽色，更是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，它代表着温暖与幸福，也拥有照耀人间、光芒四射的魅力。自古以来，黄金的价值赋予金色以满足、奢侈、装饰、华丽、高贵、炫耀、

6、神圣、名誉及忠诚等象征意义。　　金色具有极醒目的作用和炫辉感。它具有一个奇妙的特性，就是在各种颜色配置不协调的情况下，使用了金色就会使它们立刻和谐起来，并产生光明、华丽、辉煌的视觉效果。但如果大片的运用金色，对空间和个体的要求就非常高，一不小心，就会产生搭配瓶颈，容易像个暴发户或者拜金人士。EX平面广告：DIOR真我香水广告【赏析】DIOR真我香水广告，配合DIOR真我香水整体的金色设计，它的广告也是以金色为主体，呈现出一种高贵优雅迷人的气质。EX视频广告：J'adoreDior-CharlizeThe

7、ron香水广告视频3【赏析】J'adoreDior-CharlizeTheron篇中，几乎占据整个画面的金色绸缎在风中鼓动翻折，而主角躺着，似乎无动于衷，最后她松开手，让香水滚落在绸缎上。这种金色，柔和光线，和目无表情的脸，制造了一种独特的高贵，孤傲。虽然与上则广告同为对金色的运用，却在不同的演绎下带来了不同的感觉。2、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；红、橙、黄色常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉；蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉；凡是带红、橙、黄的色调都带

8、暖感；凡是带蓝、青的色调都带冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。1、冷色调：是指接近蓝色、青色，与海洋、冰雪有联系的色彩，给人以冷的、后退的感觉。EX平面广告:《蝙蝠侠3：黑暗骑士》电影海报【赏析】这里选用两个