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1、博弈论在企业市场竞争中的策略应用2009年9月第17卷第3期山西经济管理干部学院JOURNALOFSHANXIECONOMICMANAGEMENTINSTITUTESept.2009V01.17No.3博弈论在企业市场竞争中的策略应用口成秉照(山西经贸职业学院,山西太原030024)【摘要】博弈论又被称为对策论(GameTheory),它是现代数学的一个新分支,也是运筹学的一个重要组成内容.但它的应用领域十分广泛,在经济学,政治科学(国内的以及国际的),军事战略问题,进化生物学以及当代的计算机科学等领域都已成为重要的研究和分析工具.此外,它还与会计学,统计学,数学基础
2、,社会心理学以及诸如认识论与伦理学等哲学分支有重要联系.本文主要从企业市场竞争中的角度探讨了博弈策略的应用.【关键词】博弈;囚徒困境;纳什均衡;应用策略【中图分类号】F234.32【文献标识码】A【文章编号】1008—9101(2009)o3—0024一o4博弈,顾名词意,就是赌博或下棋的游戏.而博弈论属于经济学的一个分支,是研究人们在不同的信息条件下如何进行互动决策的经济理论.分析在所有决策者为理性的假设下,每个决策者试图预测竞争对手的可能行为和反应时的最优决策制定问题.当今的市场经济是竞争经济,同时也是合作经济.在追求和谐社会的环境下,每个企业要生存发展需要从宏观
3、和微观两个层面考虑竞争与合作的态势与结果,从而制定既利己也利他的发展策略,才能实现永续经营和可持续发展.1博弈论的基本理论一般认为,1944年冯?诺依曼(VonNeumann,1903—1957)和摩根斯特恩(Morgenstem,1902—1977)合着的《博弈论与经济行为》一书的问世,标志着博弈论科学体系的创立.经过60多年来由许多学者专家的研究推动,不断完善,从萌芽产生,发展繁荣,到现在已经进入到比较成熟应用的阶段.通俗地讲,博弈论是一种"游戏理论".其准确的定义是,一些个人,团队或其他组织,面对一定的环境条件,在一定的规则约束下,依靠所掌握的信息,同时或先后,
4、一次或多次,从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施,并从中各自取得相应结果或收益的过程.与一般的体育比赛类似,有角色,有项目,有规则.博弈有四个要素:(1)参加者(Player),指博弈的参与人,也称局中人(选手,玩家),即在博弈中究竟有哪几个独立决策,独立承担结果的个人或组织.(2)规则(Rules):规定博弈各方的行动顺序,方式,以及最终的结果等可选择的策略或行为集合,即规定每个博弈方在进行决策时(同时或先后,一次或多次)可以选择的方法,做法或经济活动的水平,量值等.在不同的博弈中可供博弈方选择的策略或行为的数量很不相同.在同一博弈中,不同博弈方的可选策略
5、或行为也常不同,有时只有有限的几种,甚至只有一种,而有时又可能有许多种,甚至无限多种可选策略或行为.(3)策略(Strategiges):一整套的行动方案,规定了各种情况下的行动.进行博弈的次序,在现实的各种决策活动中,当存在多个独立决策方进行决策时,有时候这些博弈方必须同时做出选择,因为这样能保证公平合理,而很多时候各博弈方的决策又必须有先后之分,并且在一些博弈中每个博弈方还要做不止一次的决策选择,这就免不了有一个次序问题.因此,规定一个博弈就必须规定其中的次序.不同的次序必然是不同的博弈,即使其他方面都相同.收稿日期-2009—04—25.作者简介:成秉照(196
6、2一),男,山西太原人,~E.Z-作于山西经贸职业学院管理系,副教授,研究方向:国际贸易,项目管理等.24(4)博弈方的得益(Payoffs),对应于各博弈方的每一组可能的决策选择,博弈都有一个结果表示各博弈方在该策略组合下的所得和所失,由于我们对博弈结果的评判分析只能通过对数量大小的比较来进行,因此所分析的博弈结果必须本身至少可以量化的数量数据,结果无法量化的决策问题不能放在博弈论中研究.把博弈中各种可能的结果的量化数值称为博弈中各博弈方在相应情况下的得益.规定一个博弈必须对得益做出规定,得益可以是收人,利润,损失,量化的效用,社会效用和经济福利等,可以是正值,也可
7、以是负值.2博弈的类型2.1简单博弈着名的囚徒困境(Prisoners'Dilemma)是描述和说明简单博弈的经典例子:警方逮捕甲,乙两名嫌疑犯,但没有足够证据指控两人有罪.于是警方分开囚禁嫌疑犯,分别和两人见面隔离审查,并向双方提供以下相同的选择:若一人认罪并作证检控对方(俗称"坦白"),而对方保持沉默(俗称"不坦白"),此人将即时获释(坦白从宽),沉默者将判监1O年.若两人都保持沉默(即都"不坦白"),则两人同样判监半年.若两人都互相检举(互相"坦白"),则两人同样判监2年.用表格概述如下:(下四格括号数字,前为甲的得益,后为乙的得益,当然均应为
