惠氏s-26铂臻产品上市公关传播方案

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1、惠氏S-26铂臻3产品上市公关传播方案2015年9月23日传播地图预热后续9.20事件营销媒体报道上市上市发布会线上话题炒作事件营销传播9.18-9.2210.1710.17-10.3110.17惠氏S-26铂臻3产品上市会活动主题自然+科技，见证瑞士非凡新作活动KV关键信息100%源自瑞士的惠氏S-26铂臻3，集萃纯净奶源和科技配方，汇集满足大脑发育和肠道健康的双重领先营养。核心信息汲取自然精华的纯净奶源汇集双重营养的至臻科技高海拔纯净牧场奶源来自于生活在海拔1840米的奶牛，这些高海拔奶牛采用低密度纯天然放养，不添加任何激素及抗生

2、素。奶牛丰富多样的食物链高海拔的生态牛不仅体格强健，更食用纯净高山冰川水和20多种花草，食物链丰富多样，保证了优质奶源。领先双重科技营养S-26SmartPrebio有助宝宝自发生成肠道益生菌，是健康成长的基础，S-26智学因子促进宝宝大脑发育，进一步激发宝宝学习潜能。独有双重领先营养，激发宝宝学习潜能，令宝宝肠道更健康50公里奶源直送半径瑞士工厂毗邻高山牧场而建，运输距离严格控制在方圆50公里的新鲜半径内，保证了奶源的新鲜和安全100%瑞士进口-最佳自然环境瑞士是全球环境指数最佳的国家之一，安全健康的环境为纯净奶源的产生提供了保证。

3、100%瑞士进口-领先科研实力瑞士是全球最创新的国家之一，连续四年创新指数全球领先，惠氏的瑞士科研中心以益生元研究闻名世界。惠氏S-26铂臻3令“自然+科技”无需妥协，自然汲取的纯净奶源结合现代科技研发的卓越配方，每一样都可拥有以瑞士为切入点，围绕“自然+科技”邀请范范、黑人引领媒体一起，“探索瑞士最新杰作”『走进瑞士的自然环境与领先科技』『探索瑞士最新杰作的奥秘：自然+科技』『见证瑞士新作的惠氏S-26铂臻3』活动创意主线活动创意主线（细则）『走进瑞士的自然环境与领先科技』『探索瑞士最新杰作的奥秘：自然+科技』『见证瑞士新作的惠氏S

4、-26铂臻3』营造身临其境的瑞士自然+科技感觉；Openingvideo展现瑞士；瑞士大使证言瑞士的自然之臻与科技之铂；艺人分别以“自然”和“科技”的方式出场；艺人带领媒体探索瑞士，细数他们在寻找奶粉时关于“自然”和“科技”的所见所闻（与OTV的信息保持一致）；艺人完整OTV视频回顾产品亮点；代表企业愿景的惠氏领导层；嘉宾与现场观众共同开启惠氏S-26铂臻3；建议流程09:30-10:00媒体签到，暖场10:00-10:01主持人上台宣布活动开始10:01-10:03“瑞士的自然和科技特性，孕育新的杰作”开场视频10:03-10:06

5、瑞士驻华大使致辞，认证瑞士的自然之臻和科技之铂（中英文，英文部分由主持人翻译）10:06-10:09“范范黑人探索瑞士最新杰作”视频，引出代言嘉宾10:09-10:12代言嘉宾范范和黑人登场10:12-10:27范范和黑人现场分享瑞士寻找奶粉的见闻10:27-10:30“范范黑人寻粉记，见证瑞士新作”视频10:30-10:35惠氏高层致辞：强调百年惠氏的企业理念及铂臻的创新研发10:35-10:38惠氏S-26铂臻3上市仪式10:38-10:40嘉宾合影留念10:40主持人宣布产品上市会结束，引导进入采访环节10:40-11:00代言

6、人电视媒体群访（functionroom1）+惠氏高层采访（functionroom2）11:00-11:15代言人中场休息+补妆11:15-12:30合作媒体采访（含代言人拍片及采访，1家电视，1家平面，1家视频）12:30活动正式结束1.『走进瑞士的自然环境与领先科技』1#媒体邀请定制微信HTML5媒体邀请函说明：设计HTML5电子邀请函，上载惠氏平台，并发送给目标媒体媒体于HTML5电子邀请函上了解活动详情邀请媒体，与范范黑人一起，踏上“瑞士之旅”，共同见证瑞士最新杰作——惠氏铂臻1#媒体邀请H5UserFlow打开HTML5，

7、收到范范和黑人邀请一起去瑞士探寻非凡新作的电子邀请函播放10-15s视频，展现集萃“自然”与“科技”的瑞士风光正文邀请函预告见证瑞士最新非凡杰作的时间与地点范范与黑人展示邀请函，邀请一起探寻瑞士最新非凡杰作。信封翻转到背面，提示媒体点击信封封印。封印的图示为地图指标。点击信封地图指标按钮，按钮中的画面将逐渐放大成为完整的瑞士风光视频。Step1邀请函H5：DesignIdea点击封印信封转面范范与黑人邀你一起探寻瑞士全新非凡杰作无限放大最终呈现出瑞士视频画面无限放大类似效果邀请函H5：DesignIdea播放“科技+自然”的瑞士大片从

8、现有素材中剪辑10-15秒左右的包含瑞士科技与自然元素的视频片段时长：10-15s左右包含元素：瑞士的自然风光，顶尖的科技之国Step2备注：所用gif只为视觉演绎，非正是呈现效果。成品会在一个视频中展示。自然+科技见证