我国自主品牌汽车国际化营销问题研究学位论文 .doc

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1、我国自主品牌汽车国际化营销问题研究..我国自主品牌汽车国际化营销问题研究摘要近年来，随着中国自主品牌汽车企业开始在国内市场站住脚，越来越多的企业开始向国际市场进军，这种现状被引起了广泛的关注。但是进军国际市场难度非常大，各种问题和困难也随之出现。本文针对目前我国自主品牌汽车的现状以及走出国门后出现的难题，以及所要采取的国际化措施进行了探讨和总结，以企业国际化经营的相关理论为基础，就自主品牌汽车国际化营销进行了研究。论文对我国自主品牌汽车的国际化现状进行分析，分析包括我国自主品牌汽车国际化产生的诸多问题，并通过建立模

2、型对其国际化营销进行了分析，在此基础上着重探讨了自主品牌汽车国际化营销战略中的成长战略，接着，对自主品牌汽车国际化营销的策略也做了研究，最后针对于我国自主品牌汽车国际化营销所产生的问题提出了促进自主品牌汽车国际化营销的建议。关键词：自主品牌；汽车；国际化营销－16－我国自主品牌汽车国际化营销问题研究ResearchofOurCountryIndependentBrandCarsInternationalMarketingAbstractInrecentyears,withChina'sindependentbran

3、dautomobileenterprisesbegintotakeholdinthedomesticmarket,moreandmoreenterprisesbegintomarchtotheinternationalmarket,thestatusiscausedwideattention.Butthedifficultyisverybigtoentertheinternationalmarket,allkindsofproblemsanddifficultiesalsoemerged.Inthispaper,i

4、nlightofthepresentconditionoftheindependentbrandcarsinChinaandabroadappearproblem,andtheinternationalizationmeasuresarestudiedandsummarized,onthebasisofenterpriseinternationalizationmanagementrelatedtheory,independentbrandautomobilemarketinginternationalizatio

5、nhasbeenstudied.Papersoncurrentsituationoftheinternationalizationofourcountryindependentbrandcars,analysisincludingtheinternationalizationofourcountryindependentbrandcarsproducedbymanyproblems,andbyestablishingthemodeloftheinternationalmarketingisanalyzed,andd

6、iscussedinthispaperonthebasisoftheindependentbrandautomobileinternationalizedgrowthstrategyofmarketingstrategy,andthen,theindependentbrandautomobileinternationalmarketingstrategyisalsostudied,finallyforourcountryindependentbrandcarsproducedbyinternationalmarke

7、tingproblemisputforwardtopromoteinternationalizationofindependentbrandautomarketingadvice.－16－我国自主品牌汽车国际化营销问题研究Keywords:self-ownedbrand;automobile;internationalmarketing－16－我国自主品牌汽车国际化营销问题研究目录摘要IAbstractII1前言11.1本研究的目的与意义11.2国内外研究文献综述11.2.1国内研究文献综述11.2.2国外研究文献

8、综述21.3本文研究的主要内容22国际营销的相关理论42.1国际化的含义42.2国际化经营的含义42.3国际化战略的类型52.4国际化战略的动因53我国自主品牌汽车国际化现状及存在的问题63.1我国自主品牌汽车国际化的现状63.2我国自主品牌汽车国际化存在的问题73.2.1品牌竞争力不强73.2.2品牌定位不明确73.2.3售后服务体系不完善84自主品牌汽车