中级卷烟商品营销员理论题(最新)

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1、中级卷烟商品营销员第二章品牌培育模拟练习题一、单项选择题（1-34题，每小题1分，共34分，每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑）1、品类管理的发展经历了两个阶段，传统的品类管理着眼于“物”的关联性，现代新型的品类管理着眼于（）的关联性。A、产品B、消费者C、消费需求D、目标顾客2、卷烟商业企业的品类管理主要包括卷烟品类划分、卷烟品牌体系规划和（）A、差异化管理B、优化企业资源配置C、改善商品结构D、增加销售量3、品类管理的基础就是按属性对（）进行划分。A、商品B、产品C、消费者D、品牌4、品类划分的基本原则是以市场需求为导向和（）A、具有相对的稳定性B、适合管理要

2、求C、符合消费习惯D、寻求替代品5、卷烟品类划分的基本过程不包括（）A、进行消费者调研B、确定品类划分的主要维度C、确定品类结构的层次D、进行品牌的切换和整合6、卷烟品类划分按种类分可以分为（）A、香型种类和烟支结构种类B、烤烟型C、混合型D、雪茄型7、不属于卷烟品牌规划主要因素的是（）A、行业发展趋势B、企业发展趋势C、辖区市场的特点D、合理效益原则m8dangerousfactors,andenvironmentfactorsofrecognition,andevaluationandcontrolplanning9materialprocurementprogram10engineeri

3、ngprocurementprogram11LaborManagementprovides12forpartyevaluationandmanagementprogram13constructionprocessprogram14weldingjobmanagementprogram15engineeringpointspackageconstructionmanagementprogram16identifiesandcandatesbacksexprogram17productsprotection198、品类分析时将销量和利润都不高市场潜力也不大的单品称之为（）A、高销量单品B、高利润单

4、品C、潜力单品D、补充单品9、卷烟商业企业规划卷烟品牌体系较常用的方法是设置（）A、单品配额B、数量限额C、总体数量限额D、毛利指标10、根据消费预测需求不可以增加配额的是（）A、超高端品类B、大需求量品类C、低档烟品类D、高档烟品类11、卷烟品牌的生命周期不包括为（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、投入期12、品牌成长期培育主要包括分析培育时机、制定培育方案、实施培训措施和（）A、效果分析和改进B、市场调查C、投放试销D、可行性分析13、品牌衰退的主要原因不包括是（）A、季节原因B、货源原因C、价格原因D、政策原因14、卷烟品牌成熟度的评定不包括（）A、制定方案B、收集信息C、实施测评D、

5、品牌维护15、提高卷烟品牌忠诚度的策略不包括（）A、运用好营销传播技巧B、做好货源供应C、识别反馈需求D、进行有效沟通。16、()的情况下，A产品和B产品越有可能相互替代。A、A产品和B产品的相似系数很高B、A产品和B产品相似系数为零C、A产品和B产品的相似系数越低D、A产品和B产品相似系数趋近于零17、目前大多数卷烟商业企业都以（）为第一维度划分卷烟品类。m8dangerousfactors,andenvironmentfactorsofrecognition,andevaluationandcontrolplanning9materialprocurementprogram10engine

6、eringprocurementprogram11LaborManagementprovides12forpartyevaluationandmanagementprogram13constructionprocessprogram14weldingjobmanagementprogram15engineeringpointspackageconstructionmanagementprogram16identifiesandcandatesbacksexprogram17productsprotection19A、产地B、价格C、香型D、焦油含量18、卷烟商品规划的最主要的目的是（）A、建立

7、合理的品类结构，构建竞争力强的品牌体系，满足市场需求和企业发展要求B、确定品牌体系的总体规模和各品类的单品数，提高品牌的管理能力C、确定主导规格、辅助规格、补充规格的数量分布，提高品牌的管理能力D、控制品牌体系的整体规模，实现企业资源的优化配置。19、下列关于卷烟品牌生命周期管理的描述不正确的是（）A、首先要根据卷烟品牌在区域市场的综合表现来定位其所处的生命周期的。B、卷烟品牌的生命周期可以划分为