宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望论文

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1、宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望论文.freel)”手机。2007年，中国机电产品进出口商会在广州发布了50个“2007机电商会推荐出口品牌”，宁波共有10个品牌入选，占总数的1/5，数量居全国各城市之首。品牌企业的综合实力和品牌价值呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。(五)自主品牌出口强劲，推动了外向型经济的发展。改革开放以来，凭借对外开放的先发优势和港口优势，企业致力于拓展国际市场。宁波经济外向度高，外向型经济发达。到2007年年底，全市拥有“商务部重点培育和发展的出口名牌”20个，“浙江省出口名牌”12个。全市521家企业在150多个国家和地区注册了

2、4973件涉外商标，其中2007年新增156家企业，历年累计注册商标3.89万件。2007年宁波市外贸出口依存度已达83％，自主品牌商品出口比重已达15％以上，全市现有进出口业务的企业达6500家，出口国家和地区200多个。“敦煌”线、“贝发”笔、“长城”尺、“双鹿”电池、“韵升”八音琴、“海天”注塑机等品牌商品的单项出口额均居全国首位。其中，仅贝发集团一家企业就在70多个国家注册了商标，申请了400多项专利。三、宁波企业品牌竞争力不足原因分析品牌竞争力是指某一品牌开拓市场、占领市场的能力，主要是由其产品在同类产品或相关产品市场上的销售份额所决定的。静态地看，品牌竞争力表现为一定时期

3、内(通常为一年)的销售额和盈利额。动态的看，品牌的竞争力应该表现为市场份额的不断上升。近年来，宁波已培育出一批较有影响力的名牌产品，名牌事业也正在从无到有、从小到大地蓬勃发展。然而，目前宁波企业的品牌竞争力现状却并不乐观，同发达国家的企业相比，宁波企业的品牌发展存在明显的劣势与不足。(一)品牌经济总量不大，品牌龙头企业不多，规模偏小，缺乏具有国际影响力的品牌。虽然宁波在驰名商标、中国名牌等品牌的数量在全省位居前列，但真正叫得响、打得出去的强势品牌仍不是很多，特别是在国际市场有影响力的品牌几乎没有。品牌对全市经济的带动作用还没有充分发挥出来，品牌的经济效用有待提高。就中国驰名商标和中国

4、名牌的数量来说，宁波与深圳、青岛、佛山、泉州等城市相比并无优势。在“2006年中国500最具价值品牌”中，深圳有26家企业入围。品牌总价值达2000多亿元；青岛有8家企业上榜，品牌总价值达1040亿元，其中“海尔”一家就达640亿元，蝉联“中国最有价值品牌”冠军。而宁波市10家入围企业品牌总价值仅360亿元，加起来不足一个海尔的品牌价值，品牌价值最高的也只有92亿元。见表2。(二)跨国经营能力较弱，品牌国际化程度低。自改革开放以来，宁波企业跨国经营能力有所提高，但宁波品牌国际化程度却不高，更无法与发达国家跨国公司相比，具体体现在：首先，宁波企业在走向国际市场时单纯以占领国际市场为目的

5、，而忽略产品在国际市场上获得品牌的地位，企业只重视产品的输出，而忽略品牌概念、企业理念和企业文化的输出；企业在国际市场上经常以低价策略打开国际市场，造成了许多负面影响。一方面导致了许多国家对中国宁波的产品采取反倾销措施，另一方面也给当地顾客造成低价格低品质的印象。其次，宁波企业在跨国战略、跨国营销、跨国组织、跨文化管理、跨国资本运营等方面都十分薄弱。一则数据显示，宁波市6000余家出口企业仅有367家拥有境外注册商标。在2006年全市287亿美元的出口商品中，以自主品牌出口的比例不到20％。(三)企业研发投入少，品牌技术含量和附加值低。2008年宁波市百强企业研发费用合计27，34亿

6、元，占销售(营业)收入的比重只有0.61％，比上年1.06％下降了0.45％，多数企业研发投入低于!％。远远达不到2008年中国企业500强平均研发费用水平(平均研发费用为5.68亿元，研发费用占销售收入的比例平均为0.32％)，与世界500强大企业研发费用占销售收入平均为3％至5％的水平比更是差距甚远。宁波市入围2008年省百强企业中，在研发费用投入，自主创新方面总投入，每户平均数，研发费用占销售收入率都低于杭州市、绍兴市。品牌技术含量和附加值低，企业发展仍然处于投资推动型增长阶段，企业研发能力还有待进一步加强。宁波与杭州、绍兴入围2008年省百强企业研发费用对比见表3。(四)自主

7、创新能力薄弱，贴牌现象依然严重。宁波是出口服装大市，但遗憾的是，宁波市出口服装以OEN(贴牌加工)为主，自主品牌出口的交货值只占出口额的2％至3％。调查显示，“十五”期间，宁波市外贸出口年均增幅超过30％，2005年出口总额突破了200亿美元，宁波市已有20多个国家级出口名牌，是全国国家级出口名牌最多的城市，但绝大多数外贸出口产品仍然是定牌加工产品，自主品牌出口尚处于起步阶段。目前全市自主品牌出口额占全市出口总额的比重不到20％，且大多依靠价格手段维持竞争