宁波民营企业品牌国际竞争力研究【毕业论文】

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1、毕业论文（20__届）宁波民营企业品牌国际竞争力研究摘要自2001年中国加入世界贸易组织（WTO）以来，国内市场与国际市场接轨，宁波本土企业的品牌受到了更大的挑战，提高品牌国际竞争力成为企业实现其品牌价值的有效途径之一。本文从品牌国际竞争力出发，结合宁波的成功民营企业发展模式，利用企业品牌树模型，从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境这六方面对杉杉集团和BESTSELLER集团进行比较分析，通过SWOT分析研究宁波民营企业品牌竞争力的优势、劣势、机遇和挑战，从而对宁波民营企业品牌国际竞争力进行研究，并提出提升民营企业国际品牌竞争力的几点建

2、议,包括政府的宏观调控用和经济政策推动作用以及国际合作等。关键词：民营企业；品牌国际竞争力；国际品牌AbstractSinceChinaaccessedtotheWorldTradeOrganization(WTO),thedomesticmarketcombinedwiththeinternationalmarket,sothatmanylocalbrandshadagreaterchallenge.However,improvingtheinternationalcompetitivenesstothebrandswasaneffectivewaytoac

3、hievetheirbrandsvalue.Thispaperwasbasedontheinternationalcompetitivenessofthebrand,combinedwithseveralsuccessfuldevelopmenttypesofprivateenterprisesinNingbo,usingthemodelofbrandtree,fromsixpartsconsistofbrandtechnologyinnovation,brandinternalandexternaldoublepath,brandobject,brandst

4、rategy,brandenvironmenttoanalysisShanshanGroupandBestsellerGroup,andusedSWOTanalysistostudytheStrength、Weakness、OpportunityandThreatsoftheinternationalcompetitivenessofthebrandofprivateenterpriseinNingbo,andmadesuggestionstopromoteitatlast，likeimprovingtheinternationalcorporationand

5、soon.Keywords:Privateenterprise;Brandcompetitiveness;Internationalbrand目录1品牌竞争力概述11.1品牌竞争力的概念11.2品牌竞争力的特征11.3品牌竞争力的作用和意义11.4品牌竞争力国际化战略研究22宁波民营企业的品牌国际竞争力现状32.1宁波民营企业的品牌国际竞争力现状32.2宁波民营企业品牌竞争力SWOT分析42.2.1宁波民营企业品牌国际化的优势52.2.2宁波民营企业品牌国际化的劣势52.2.3宁波民营企业品牌国际化的机遇62.2.4宁波民营企业品牌国际化的挑战63宁波民营企业

6、品牌国际竞争力分析83.1品牌竞争力评价模型83.2宁波民营企业品牌竞争力比较分析93.2.1杉杉集团品牌竞争力概况93.2.2BESTSELLER集团品牌竞争力概况93.2.3杉杉与BESTSELLER品牌竞争力比较分析103.3宁波民营企业品牌竞争力综合分析113.3.1品牌战略分析113.3.2自主研发能力分析114提升宁波民营企业的品牌国际竞争力的建议134.1发挥政府的宏观调控用和经济政策推动作用134.2加强宣传力度134.3加强国际合作134.4重视消费群体，提高服务质量134.5实现生产和销售的本土化14结束语15参考文献16IV随着全球经济的

7、发展，国家之间的竞争已经逐渐演变为企业之间的竞争，尤其是品牌与品牌之间的竞争。品牌是企业发展的原动力，它决定了企业的市场地位，决定了企业的核心，是企业核心竞争力的外在表现。研究品牌竞争力对宁波民营企业具有十分重要的现实意义。1品牌竞争力概述1.1品牌竞争力的概念品牌就其实质来说，它承担着经营者或者生产者对交付给消费者的产品特性、利益和服务的一贯性承诺（彭玲，2006）。而品牌竞争力则是指企业通过对资源的有效配置和利用，使旗下品牌比竞争对手更好地满足买家的需求，从而在开拓市场，获取更多利润方面与同类品牌在市场竞争中产生的比较能力（许基南，2004）。从不同角度可

8、以对品牌竞争力赋予不同的意义，但概括地