宁波男装创国际品牌的对策研究【毕业论文】

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1、毕业论文（20__届）宁波男装创国际品牌的对策研究I摘要宁波市是我国的服装大市，已经基本形成了以男装产业为核心和特色的产业结构体系。杉杉、雅戈尔、罗蒙、洛兹等男装品牌已经是家喻户晓。但是在国际市场上，宁波服装产业的竞争优势还基本停留在制造这一低端环节上，在服装设计—制造—销售大环节中扮演的还依然是纯生产加工型的角色。出口产品主要是定牌加工的产品，多为中低档的低附加值产品。创建品牌尤其是男装的国际品牌创建对优化宁波服装产业结构，提高创新能力，提升服装文化附加值有着重要的意义。本文尝试从雅戈尔，杉杉等

2、宁波男装品牌近几年的发展作出研究。文章详细分析了宁波男装在创国际名牌过程中存在的问题及其原因，并提出了宁波男装创国际名牌的具体对策。关键词：宁波男装；国际化；国际品牌IAbstractNingbocityistheclothingbigcityinourcountry,basicallyhasalreadyformedtakethemen’sclothingindustryasthecoreandthecharacteristicindustrialstructuresystem.Shanshan

3、,Younger,Luomeng,Luoziandsoon.Themen’sclothingbrandalreadywaswidelyknown.Butintheinternationalmarket，theNingboclothingindustrycompetitiveadvantagealsobasicallypausesinmakesonthislowendlink,sellsinthebiglinkinthedressdesigning—manufacturetoactalsostill

4、isthepureproductionnprocessingrole.Exportstheproductmainlydecidestheproductwhichthesignprocesses,aremanyforthecenterlow—gradelowattachmentvalueproduct.ThefoundationbrandmaleattirebrandfoundsinparticulartooptimizestheNingboclothingindustrialstructure，s

5、harpenstheinnovationability,promotestheclothingcultureattachmentvaluetohavethevitalsignficance.ThispassagesanalysesindetailtheexsistingproblemsandcausesofNingbomanfashionindustryinitsprocesstocreatinternationalfamousbrands,andlistssomeconcretesolution

6、stoit.Keywords:Ningboman’sfashionindustry;internationalization;internationalfamousbrandIV目录1国际品牌的理论和评价方法11.1品牌的内涵11.2国际品牌的内涵11.3评价方法11.3.1国际品牌的特征11.3.2国际品牌的衡量标准21.4国际品牌的成长规律31.4.1国际品牌是竞争的结果31.4.2深厚的文化背景31.4.3所处行业的特性32宁波男装创国际品牌的成就52.1宁波男装创国际品牌的有利条件52.1

7、.1深厚的历史底蕴52.1.2外贸出口基础好52.1.3男装自主品牌集中52.1.4政府政策支持52.1.5先进的装备62.2宁波男装创国际品牌成就62.2.1宁波男装创国际品牌的概况62.2.2雅戈尔创国际品牌成就72.2.3杉杉创国际品牌成就83宁波男装品牌与国际著名男装品牌的差距103.1品牌积累时间的差距103.2品牌价值差距103.3品牌定位差距113.4营销手段差距113.5设计差距123.6宁波男装贴牌生产和出口124宁波男装创国际品牌的制约因素144.1品牌积淀时间短1424.2品

8、牌核心价值定位模糊144.3管理者专业素质低144.4同质化竞争154.5国外贸易保护主义165宁波男装创国际品牌的对策175.1生产优质商品175.2突出品牌的核心价值175.3创新理念，明确品牌定位175.4提升管理素质185.5提高自主创新能力，推进品牌建设18结论20参考文献2121国际品牌的理论和评价方法1.1品牌的内涵品牌是人们根据一些在组织、行业、市场、网络、地区或社会中有一定影响的事物所共有的特性而抽象形成的一个概念。这些事物既包括客观存在并可观察到的事物(具体的如