宁波企业品牌竞争力建设回顾与展看

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1、宁波企业品牌竞争力建设回顾与展看[摘要]当今世界，着名品牌的数目、品牌经济的发展水平，已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志，品牌已经进进国际竞争时代。宁波是一座具有悠久历史和深厚人文底蕴的名城，深进实施品牌战略，全面推进“品牌之都”建设，是宁波城市发展战略的一个核心组成部分。本文通过对宁波企业品牌建设发展情况的回顾与总结，对宁波企业的品牌发展现状进行分析，从而找出宁波品牌竞争力的不足之处，并对宁波企业品牌未来发展趋势进行展看分析。最后，从政府和企业角度提出了宁波企业进步品牌竞争力的对策建议。　　[关键词]品牌；竞争力；宁波企业；回顾与展看　　　　品牌是企业核心竞争力的重要表现，

2、也是城市经济活力的重要标志。宁波市从1993年开始全面实施品牌战略，10余年来已取得丰富成果，宁波“品牌兴市”已较成功地走出了一条“品牌产品－品牌企业－品牌产业－品牌经济－品牌城市”的发展之路，呈现出鲜明的宁波特色。　　　　一、宁波企业品牌建设发展情况回顾　　　　作为民企大市、出口大市，宁波的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶段，目前进进了提升品牌、品牌竞争力全面进步的阶段。宁波市委、市政府的支持和企业自身气力的推动，是宁波企业获取持续不断竞争力的源泉。　　　　(一)宁波市注册商标发展情况扼要回顾。宁波市注册商标发展历程大致可划分为三个阶段：一是起步发展阶段(1957-1995年)，该

3、阶段每年商标注册数目低位平稳发展，最多一年为1995年(新增474件)，该阶段累计注册商标数目2510件，仅占总量的5.56％。二是快速递增阶段(1996-2003年)，全市注册商标数目出现跳跃式发展，但期间注册数目波动较大，如1997年新增4159件，创历史最高记录，但1998年回落到1374件，该阶段累计注册商标数目1.99万件，占总量的44.02％。三是稳步发展阶段(2004年至今)，全市每年商标注册数目保持在3000件以上，该阶段累计注册商标数目占总量的50.42％。2008年上半年，宁波新增注册国内商标2630件，从而使全市国内商标总数达到4.15万件；同时又新增25件“中国驰名

4、商标”，目前，宁波“中国驰名商标”累计数目达到了184件；新增境外商标336件，使境外商标总数达到了5309件，2008年度新增宁波市着名商标134件，宁波注册商标按时期分布见表1。　　　　(二)改革开放以来宁波企业品牌发展历程。品牌是经济发展水平的重要标志，也是拉动经济持续增长的强大动力。改革开放以来，宁波企业品牌建设大致经历了四个发展阶段：　　　　1　从借牌到创牌阶段(1980-1990年)。这一时期，我国处于卖方市场，商品严重短缺，产品不愁销路，品牌意知趣对缺乏，品牌发展较为缓慢。宁波是中国最古老的工贸易城市之一，近代产业的萌芽可以追溯到19世纪40年代。但真正意义上的产业化是在新中

5、国成立以后开始的，是在极为薄弱的制造业基础上起步的。不少民营企业从实际和无数教训中深知品牌价值的重要，开始了从借用品牌向自创品牌的艰辛探索之路。早在1980年以前我国国内企业注册商标寥寥无几的时候，宁波就有很多服装企业注册了多件衣饰商标，率先拉开了新时期宁波企业自主创牌、走品牌发展之路的帷幕。1983年，宁波青春服装厂着手创立了宁波最早的服装品牌之一——“北仑港”，90年代初创建中国服装第一品牌“雅戈尔”。“雅戈尔”是宁波企业创牌的一个缩影。实施品牌战略，培育自主品牌，实现由产品制造转向品牌创造，成了广大宁波企业的共同梦想和不懈追求，奥克斯、杉杉、维科、大红鹰、罗蒙、博洋、培罗成、太平鸟等

6、等，都是品牌战略的自觉实践者，由此拉开了宁波企业创牌的艰辛之路。　　　2　快速发展和扩张阶段(1991—2000年)。随着经济快速发展，我国进进买方市场，在激烈的市场竞争中，企业和政府开始重视以提升质量和服务来塑造品牌形象。1992年，浙江在全国较早启动名牌战略，首次认定省著名商标，1993年推出首批浙江名牌产品，通过全面实施质量振兴计划和“质量立省、名牌兴业”发展战略，培育和发展了一大批国内着名品牌、中国驰名商标和国家免检产品。1993年，宁波成扬名牌产品治理委员会，把扶持大企业创名牌作为重点，实施了“培育名牌、发展名牌”的经济发展战略，当年就诞生了雅戈尔衬衫和杉杉西服2个浙江省名牌产品

7、。1994年市政府在全市组织实施名牌工程；1997年市政府下发了《关于进一步实施名牌战略培育发展名牌产品的通知》；从1999年开始，宁波市率先用3年时间基本完成了4000多家国有和城镇集体企业“两项制度”改革，近30万职工理顺了劳动关系，实现了国有企业的战略重组、国有经济的布局调整和投资主体的多元化，一大批企业开释出巨大的活力，企业竞争力不断提升。这一阶段宁波企业在政府政策的扶持下，实现战略重组，理顺了劳动关系，引进人才