中影电影市场广告营销方案

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1、内部资料注意保密中国电影集团公司电影营销策划分公司于2008年1月正式成立。2007年，新就任的中国电影集团领导层提出了打造“制片、制作、营销、发行、院线、后期开发”六大支柱环节，实行跨越式扩张发展的战略构想。中影集团营销分公司的成立，正是中国电影集团公司实施新发展战略的一个重要步骤。中影营销分公司，承担着对中影集团影片产品和宣传渠道的庞大资源进行整合经营、并将之发展为中影集团一个新的经济增长点的重担。具体而言，有三大任务：承担集团出品电影节目及其他产品的宣传推广，承担中影集团整体形象的包装和宣传推广，负责集团电影衍生产品及植入广告的开发运作。中影营销分公司下设五个主要业务部门，宣传策划部

2、、市场合作部，北京中影蒙太奇广告公司、中影《影时尚》杂志、中影音像出版社。中影营销公司简介对集团电影产品的宣传营销是中影营销分公司的业务重心。2007年12月，中影集团制作的大片《投名状》投入公映，还处在组建过程中的中影营销分公司的年轻团队，受命上阵担负起影片市场宣传推广的任务，便学边干，以有效的宣传推广推动了《投名状》的票房成功。其中，在北京奥体成功组织了规模宏大的影片首映式，反响良好，展示了中影营销分公司的潜力。紧接着《投名状》的初步成功，中影营销分公司于2008年又相继接手《长江七号》、《赤壁》（上）（下）、《梅兰芳》，宣传营销能力一步一个台阶地向上进步。他们以全方位立体化的宣传造势

3、，有力保障了这几部大片的市场成功，尤其是《赤壁》营销宣传规模空前，成为了业界的经典成功战例，赢得高度赞誉。在市场实践中，中影营销分公司从无到有，摸索并建构起自己从影片市场宣传定位、宣传操作策略、媒体运作、首映式等各类活动组织，直到广告投放、后产品经营等诸多环节的全流程规范模式，并实行定量化管理，显示出自身向成熟的专业化营销公司的扎实推进。票房收入以每年30%的速度增长，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。电影已是大众不可替代的主要娱乐方式之一票房市场由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。２００8年，中国新增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去３年间，中国共增加了1５９１块银

4、幕。宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。企业品牌与电影企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。整合最具文化色彩的媒体资源瞄准最高端高品位受众群体展现最高端最文化品牌形象千万人聚焦的广告合作品牌—地位尊贵实力不同凡响实力—拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力品位—具有尊贵品位与底蕴的知名品牌文化—具有厚重、悠远的文化内涵的品牌潜力—拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌时尚—

5、是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌A、全球首映礼1.首映礼首席冠名赞助2.首映礼XX行业独家赞助3.各地首映活动首席赞助商业合作项目B、电影贴片广告（1.全国、2.区域）C、电影形象行业独家授权D、影院活动及电影宣传品广告E、片尾鸣谢F、中影《影时尚》杂志隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的全球首映礼2008年度中国最顶级娱乐事件全国各大新闻媒体娱乐头条CCTV-6、搜狐、新浪、网易三大官网现场直播A、《XX》全球首映礼1、主背板企业冠名体现：“XXX·《XX》全球首映礼”3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现首映礼首席冠名赞助2、首映现场企业产品展示4、红地毯两侧企业展板

6、5、首映环节中体现客户元素6、主持人口播鸣谢赞助企业报价：300万/集7、CCTV6录播时长一小时8、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场9、现场企业VIP座位专区10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现，另赠送企业一定数量入场券11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现12、中影《影时尚》杂志跨页广告首映礼XX行业独家赞助报价：200万/集1、《赤壁》全球首映盛典XX行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节7、中影《影时尚》杂志跨页广告各地首映活动首席

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