海口高校电影市场全程营销方案

《海口高校电影市场全程营销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、海口高校电影市场全程营销方案海口高校电影市场全程营销方案9海口高校电影市场全程营销方案二、方案目录（一）企划客体环境…………………………………………………………………………21、企划客体宏观环境…………………………………………………………………2（二）竞争对手基本情况……………………………………………………………………21、竞争对手概况…………………………………………………………………………22、策划项目概况…………………………………………………………………………2（三）市场分析…………………………………………………………………………………3

2、1、市场调查………………………………………………………………………………32、市场规划………………………………………………………………………………33、市场特性………………………………………………………………………………34、竞争格局辨认……………………………………………………………………………45、本项目的营销机会……………………………………………………………………46、奥斯卡影城的SWOT分析………………………………………………………5（四）营销活动的开展………………………………………………………………………61、营销活动的目标……………

3、…………………………………………………………62、目标市场………………………………………………………………………………63、面临问题………………………………………………………………………………64、竞争优势………………………………………………………………………………75、营销定位………………………………………………………………………………7（五）具体行动方案…………………………………………………………………………7（六）总体费用预算…………………………………………………………………………81、物资投入………………………………………………………

4、………………………82、资金投入………………………………………………………………………………8（七）效果评估…………………………………………………………………………………89海口高校电影市场全程营销方案三、方案内容（一）企划客体环境1、企划客体宏观环境（社会环境、经济环境）。社会环境：海口市是海南省的省会，城镇人口160万多万，具有这样地理位置的海口市是整个海南省的政治、经济、文化的交流中心。海口市拥有海南大学，海南师范大学，海南医学院，海口经济学院，琼台师范高等专科学院，海南经贸职业技术学院，海南职业技术学院，海南政法学院等学校海南科技职业

5、技术学院，每年毕业的学生就有数万人，而在海口市就业的占其中的绝大多数。经济环境：2008年全年海口市生产总值（GDP）实现443.18亿元（不含农垦，下同），按可比价格计算，比上年增长10.4%，已连续11年保持两位数增长，经济增长率比全国平均水平高1.4个百分点。从三产业情况看，第一产业实现增加值31.4亿元，增长8.6%；第二产业实现增加值113.28亿元，增长1.7%，第三产业实现增加值298.5亿元，增长14.4%。一、二、三产业结构为7.0：25.6：67.4。按常住人口计算，人均生产总值达3573美元（二）竞争对手基本情况1、竞争

6、对手概况（海南大学海旬校区电影市场）市场占有率万达影城：30.88%南亚银龙影城：27.99%宜欣银龙影城：16.80%海秀银龙影城：12.08%南国影城：10.03%奥斯卡影城：2.1%2、策划项目概况项目所针对的人群为目前海口在校大学生以及教师，目前各高校师生人数概况：如图9海口高校电影市场全程营销方案学校名称地址到影城路线大约时长在校学生在校教师海职南海大道95号14，18直达5分钟9530780海医城西路18路直达15分钟6300（城西校区）320海大（城西校区）城西路18路直达15分钟3500海师龙昆南99号9，35直达10分钟73

7、00（南校区）727海大（海甸校区）海甸岛三西路13号15路到海口晚报下车再走8分钟35分钟220001400目标客户数量为：48457人（学生45630人，教师2827人），每年市场总额约为1318034.4元。（三）市场分析1、市场调查调查内容主要包括：海口高校每年的电影票市场份额；海口各主流电影院占据的市场份额以及知名度；学生人群中潜在顾客的数量；学生人群可接受的电影票价格。学生人群比较赞同的营销模式。2、市场规划前期：主要资源将投放在离奥斯卡影院较近的高校，主要包括海南师范大学，海南医学院，海南大学城西校区，海南职业技术学院中期：主要

8、资源将主要用于开拓海南大学海甸校区学生市场后期：主要资源将主要用于开拓海口经济学院学生市场及上述高校老师市场3、市场特性9海口高校电影市场全程营销方案（1）市场份额