电影广告营销方案.ppt

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1、专注精准口碑万达影城第一院线旗舰广告关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目录Contents6合作案例中国唯一的全球化影院广告传播网络体系北美最大电影院线广告代理商美国NCM公司旗下院线资源美国49个城市、1531家影城资源、19000余块银幕。亚洲第一旗舰院线万达影城资源全国94座城市、188家万达电影城、1734块银幕。收购精品影城资源6家精品影城，百余块银幕资源。拥有国内近200家万达影城和多家精品影城映前/贴片广告资源。同时整合海外映前/贴片广告资源，拥有美国NCM公司中

2、国区客户的独家代理权；与英国YUMMI公司联手开发推出电影互动移动营销产品“we动”。联手中新青年院线助力校园传播青年影视艺术文化以北上广为中心，计划覆盖全国70%的高校。we动开启电影互动营销移动体验式广告新玩法内容传达更直接，影院广告迎来3.0时代。资源优势金票根影迷嘉年华为草根影迷搭建的表达心声与意愿的影视平台，推动华语电影的良性可持续发展。四年内，超过1000个品牌，20大品类客户信赖我们隶属于客户囊括时尚快消、电商、汽车、服务业、地产等行业，广告投放数量超3000+。合作伙伴关于我们1万达生态圈2

3、电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目录Contents6合作案例电影全媒体资源整合营销就看万达万达，以其打造城市中心的战略手笔，将高档豪宅、全球奢华品牌酒店、时尚连锁百货、五星影城、高档商务写字楼等诸多业态融为一体，形成了中国最完备的生态消费布局。广场生态圈万达广场就是城市中心截至2015年1月，坐拥109座万达广场；60家五星级和超五星级酒店；185家影城；84家百货；100家大型超市；10家万达儿童乐园户外广告价值第一完备的消费生态圈业态布局，多种传播渠道整合，形成城市综合体独特的复合型传播。第

4、一时间精准覆盖日均10-15万次的人流量是城市中最核心的“精品消费群”，万达消费生态圈操纵和定义人们的消费习惯及生活方式。万达消费生态圈中的城市核心“精品消费群”消费生态圈中的亿万人流凸显万达独有的无限商机，2014年总客流超过13亿人次，万达广场会员总数突破较上年增长超过10%，活跃度再创新高，继续锁定“高收入”、“高消费”、“高学历”精品人群。万达消费群年龄分布情况职业分布情况月收入分布情况万达广场用户的年龄主要集中在21-40岁，占比为86%万达广场用户收入在3000元以上的达到53%万达广场用户职业

5、为企业白领及管理者的用户达到62%（数据来源：艺恩enbase）电影整合营销，从消费电影到电影消费营销载体电影整合营销是万达消费生态圈最具价值的传播形式购物1%34%29%18%商务洽谈聚餐休闲逛街娱乐18%万达消费生态圈的休闲及娱乐人群比例高达65%观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。“一站式“消费：吃、喝、玩、乐、购的多功能复合。体验消费比例高：体验式消费占50%以上，重复消费能力强。关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目录Contents

6、6合作案例中国影市，处于爆发式增长期中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。票房成绩2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中国已跃居世界第二大电影市场。（数据来源：《中国电影市场影响力研究报告》）296.39亿近一半中国人在娱乐消遣中喜欢看电影

7、中国电影的消费和鉴赏反映了中国主体电影观众的意见，高速发展的中国电影市场，大大提升电影映前广告的覆盖广度与价值空间。观众阵势2014年我国观影人次达到8.3亿，同比去年增长26%，月均观影人次突破6000万，观影人次增幅则首次超过票房增幅，接近40%！平均每周，就有1500万观众流入全国各地电影院观影，尤其新观众增长明显。影迷逐渐呈现理性化、年轻化、互联网消费特质8.3亿（数据来源：《中国电影市场影响力研究报告》）万达院线，亚洲第一旗舰院线万达院线力主打造电影终端连锁服务品牌的核心竞争力，“连锁经营能力、创

8、新营销能力、服务品牌能力”成为万达院线核心竞争软实力的三大基本要素。万达院线整年度，Top10院线总票房约200亿元，占比市场总份额67%；万达院线以42亿多元票房总额，在Top10院线中占比近21%。2014年全国票房前10院线（数据来源：艺恩enbase）排行电影院线票房(万)场次人次(万)1万达院线420,837.102,818,91010,174.312中影星美244,531.412,738,9016,7