电影贴片广告市场营销分析

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1、贵州人学顺一}：学位论义ofthedifferentdevelopmentphasesthatadopttheedifferentmarketingmethodstooperatethemarket．Researchingthepaperemphasizesonapplyingtheorytoreality，andfullyanalyzesthemovieusingthemodernmarketingtheoryandthemanagementsciencetheorytoanalyzethefilmadvertisementmarketandthemarket

2、ingenvironmenttofullydiscoverandholdthemarketopportunityandavoidthemarketthreat-Foundthegoalmarketofthefilmadvertisementthroughaboveanalysis，andcarriesontheaccuratelocalizationtothemarketaswellasformulatethecorrespondingmarketingstrategyinordertooperatethefilmadvertisementmarketeffec

3、tivelyandscientifically．Keyword：Themoviefilmadvertisement，filmadvertisement，Medium，marketing。一3一原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究在做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解贵州大学有关保留、使用学位论文的规定，同

4、意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权贵州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签导师签名：盛壹El期：2QQ≥型兰旦贵4．1-1人学顺{j学位论义1绪言1．1电影贴片广告的含义广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告公司的合作

5、，其合作～般足密切的和多方面的，贴片广告是其中一类。(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告公司合作，广告公司多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程。(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告公司的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品。(4)影院贴片广告：影院在放映影片时，与当地广告公司的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性。1．2国内外电影贴片广告市场发展综述电影作为一种艺术受到人们青睐，电影作为一种媒体也越来越受到制片方、发行方、院线、影

6、院、广告主的极大重视，越来越多的广告费进入电影产业，促进了电影本身和广告的发展。电影作为一种媒介，正在逐渐兴起，在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展势头良好。贴片广告属于电影附属类产品罩的一种，中国在这方面刚刚起步，在上个世纪70、80年代在电影业发达的荚圈就开始对电影业进行研究，且每年的电影贴片广告收入增K迅速；英国电影广告协会报告在2001年本国此类广告收入就达到16亿4千万英镑。作为收回电影投资的一种运营模式，电影贴片广告在国外发展槲对成熟。贵州人学硕}：学位论文我国贴片广告的形式其

7、实～直存在，早在十多年fj订，电影院在播放影片之d订都会先放一段“禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影公司丌始引进国外大片，委托广告公司进行此类广告的招标，贴片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就已有随片的商业广告出现。1998年《泰坦尼克》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大作贴片广告，产品短时间内迅速突起。2001年中影的“lO部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。相比西方而言，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方

8、式单一。于是，就诞生了电