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1、童心草图书库中影集团整体市场营销策划方案摘要：据国家广电总局统计，2010年中国电影票房收入首次超过100亿元，进入全球前十位，其中国产电影的贡献超过60％，其中中影集团以独家、联合、代理、协助等不同形式发行了国产影片200多部。可以不夸张的说，中影集团近年来在改革和发展的历史背景下，其创作格局和产业发展的实践表明，中影集团创造性的完成了历史赋予它的使命和职责，成为了中国电影无可争议的龙头企业。然而随着文化产业前所未有的高速发展和竞争，原有的影片营销策划方案已不适应新的形势，因而需重新设计新的营销策划方案，以便适应新形式下中影集团的发展和
2、壮大。关键词：中影集团、营销推广、整体营销ChinaFilmGroupoverallmarketingplanningprogramSummaryAccordingtotheStateadministrationofstatistics,2010Chinesefilmsgrossingmorethan$10billionforthefirsttime,theworld'stopten,thecontributionofdomesticfilmsexceeded60%,ChinaFilmGrouptodifferentformssuchas
3、sole,joint,agent,assistedbyissuingdomesticfilmsmorethanmorethan200.Noexaggerationtosay,ChinaFilmGroupinhistoricalcontextofthereformanddevelopmentinrecentyears,theircreativepatternsandindustrypracticehasshownthattheChinaFilmGroupcompleteditsmissionandhistoryofthecreativedu
4、ties,hasbecometheleadingenterprisesofChinesefilmundisputed.Howeverwiththeunprecedentedrapiddevelopmentofculturalindustryandthecompetition,theoriginalmoviemarketingplanningprogrammescouldnolongermeetthenewsituation,andthereforeneedtodesignanewmarketingplan,ChinaFilmGroupin
5、ordertoadapttothenewformsofdevelopment,andgrowth.KEYWORDS:Shadegroup,marketingpromotion,overallmarketing第18页，共18页童心草图书库目 录前 言第一章当前影视市场营销策划及产业发展现状1.1总体环境人口、经济、法律政策、社会文化、技术、地理环境1.2行业外部环境分析供应商的市场份额、是否存在代替拼搏、该供应货品/服务占总成本的比例、行业供应链上竖向一体化趋势、1.3决定进入壁垒强弱的主要因素规模经济、技术专长的多少、品牌强弱、顾客转变
6、成本、是否资本密集、获得分销渠道的难易、现有厂家的行为特点、1.4决定买方力量大小的主要因素买方数量和相对市场份额、信息、竖向一体化能力、代替产品、采购总量、产品差异性、买方的动机和利润第二章中影集团自身资源及战略分析2.中影集团战略资源第三章中影集团的目标市场策略3.1中影集团的市场细分、3.2中影集团目标市场选择、3.3中影集团的市场定位第四章中影集团的整体影响策略4.1中影集团各业务的规划与商务合作参考文献第18页，共18页童心草图书库附 录前言中国电影集团公司2007年生产故事片54部；发行国产新片120部，全年实现票房10.1亿
7、元，占全国院线国产影片票房的81%；全国国产影片票房排名前20部的影片中，中影集团参与发行的有17部；中影集团控股、参股院线票房超过10亿元，占全国院线市场票房份额的42.9%……一组数据表明，2007年中影集团文化产业发展取得丰硕成果，稳坐中国电影行业第一把交椅。1999年成立的中影集团公司作为中国最大的电影制作与发行机构，在文化体制改革的过程中始终走在前端，成为带动中国电影产业发展的“火车头”。2008年2月，“首届全国文化企业30强”推荐活动的名单公布，中影集团榜上有名。正如中影集团董事长韩三平所说：“如何在机制上更具活力，提高中国
8、电影的市场份额，是我们一直推进的目标。”随着影视产业的迅速发展和竞争的加剧，本文针对性的提出影片营销上的不足，以此适应新形势下中影集团的电影产业发展和市场占有。在指导思想上，本文以国内外的研究
