suning电器发展战略

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1、SUNING电器发展战略2SUNING电器外部环境分析2．1一般环境分析2．1．1政治与法律环境改革开放30年来，中国政治环境长期处于稳定状态，经济和社会发展迅速。自上世纪90年代以来，中国政府对零售业的发展一直持有保护和支持的态度，在税收等政策上给与支持，这对中国家电连锁企业早期的发展有这至关重要的政治作用。随着经济的不断发展，特别是在加入WTO后，受WTO相关法律的制约和国际政治文化的影响，中国的政治环境向着更加开放的市场经济方向发展。2004年12月，中国零售业全面对外开放，这使得原先的保护关卡已经不复存在，至此中国零售业面临更加开放、更加充分的市场竞争。作为中国家电零售企业的S

2、UNING电器来说，由于其发展的时间较短，正处于发展的初级阶段，受到的国际家电连锁巨头冲击更为严重。法律方面，2005年9月，商务部等11个部委联合发布了《整治商业零售企业不规范促销行为专项行动工作实施方案》的通知，不久，由商务部等4部门又联合发布了《整治商业零售企业恶意占压、骗取供应商货款欺诈行为专项行动工作实施方案》的通知。为规范零售商与供货商交易行为和零售商促销行为，2005年10月低，商务部发布了《零售商与供应商进货交易管理办法》和《零售商促销行为管理办法》的征求意见稿，征求意见稿明确规定了零售商收货后向供货商支付货款的期限，对零售商促销行为也进行了严格的限制，并制定了相关举报

3、制度。这些规定正在对SUNING电器产生了较大的影响。2007年12月1日，商务部正式颁发了《家电专业店经营规范》，并予以正式实施。作为家电专业店的首部行规，明确规定“不得限制竞争行为”。该规范对家电专业店在经营场地、营业设施、商品采购、商品销售、质量保证、售后服务以及员工管理等方面提出了明确的规范要求，在一定程度上将避免过度竞争局面的出现，适用于连锁或独立经营的家电专业店，这部规范的实施，对SUNING电器管理经营能力具有一定的考验。2．1．2经济环境根据中国证券报发布的((2009年宏观经济环境分析及增长趋势预测》Il剐的经济数据来看，受全球性金融危机进一步加剧的影响，2009年，

4、中国宏观经济面临的国内外环境将更加趋紧，尤其是内部经济内生性变化带来的周期性调整压力可能会明显大于2008年。预计2009年国内生产总值将达到339359．6亿元，实际经济增长率为9％，与2008年同比下降1．1％。中国消费品零售总额2009年预计达到126530．6亿元，消费品零售总额实际增长率为12．3％，与2008年同比下降0．9％。尽管内外环境变化对经济增长构成了较大的下行压力，但是，支持经济较快增长的长期因素依然在起作用。特别是随着经济结构从出口和房地产向消费升级的调整和转型，国家对拉动内需更加重视，这将进一步促进国内家电市场容量的持续稳定增长。从家电连锁所处行业状况来看，行

5、业依然保持着快速的增长，虽然不会有过去几年倍数式的增长，但由于基数较大，增长的绝对市场容量依然很大，而与此相应的是，家电连锁依然还有巨大的发展空间，行业的成长性和企业的成长性依然值得期待。同时，中国家电连锁企业经过十几年的快速发展，在一、二级城市的渗透率已经非常高，有的城市已经达到饱和。家电连锁企业其在一、二级市场的市场占有率超过70％。但与此同时，在广大的三、四级市场，还处于待开发状态。SUNING电器从2004年到2007年，经历了高速发展的4年，在全国主要城市的布点已经基本完成，之后公司的发展速度有所减慢，但是，公司在三、四级市场的发展还处于空白，所以仍然具有广阔的发展空间。同时

6、，中央政府为了扩大内需，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。据商务部和财政部预测，2008年财政补贴家电下乡资金达到104亿元，累计拉动消费9200亿元。政府引导性财政政策对于SUNING电器在三、四级市场的发展提供了一个很好的契机。2．1．3社会文化环境中国一直以来，都是一个人口大国。虽然由于国家的人口控制政策，中国已经进入低生育国家的行列，但是由于人口基数的庞大，人口增长的惯性将继续维持，在今后的十几年里，中国人口仍将每年800—1000万的速度增加。巨大的人

7、口增长就意味着巨大的消费潜力。与此同时，由于中国是在上个世纪80年代初实行的计划生育政策，而在之前未采取限制人口出生的政策，根据人口金字塔理论，在上个世纪70年代到80年代初出生的人口位于人口金字塔的底部，数量巨大。在20多年后的今天，这群人已经到了适婚的年龄。据((2006，2007中国结婚产业发展调查报告》统计，全国每年有近800．900万对新人喜结良缘，全国每年婚姻消费金额已达到4000亿元以上，逐渐形成我国消费结构中引人注目的新亮点，其