日照惠尔厨卫有限公司“互联网+定制营销”策略优化

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1、日照惠尔厨卫有限公司“互联网+定制营销”策略优化第三章日照惠尔厨卫有限公司营销环境分析第一节日照惠尔厨卫有限公司简介日照惠尔厨卫有限公司位于山东省日照市，是鲁西南地区最大的整体厨房衣柜生产商，是日照人自己的整体品牌。建厂十余年一直秉承健康、环保和性价比的理念，为港城广大消费者提供高品质的生活方式。日照惠尔厨卫有限公司投巨资引进世界最先进的自动化生产线，建立了占地20000多平方的现代化生产基地。以其严格的管理、过硬的质量标准通过了ISO：9000质量体系认证，全部采用与国际接轨的标准化设计、生产、安装，已达到欧洲国家同行先进水平。惠尔秉承“诚信立业、惠及万家

2、”的企业精神，始终以顾客的“健康、快乐”为目的，为广大消费者提供一种健康的、高品位的生活方式而不懈努力。第二节宏观环境分析一、政治和法律环境分析根据日照市政府发布的《日照市“十三五”规划纲要》中可以明确的看出，日照市在未来一段时期会大力发展“互联网+”等新兴服务业态，深度对接“中国制造2025”、“互联网+”行动计划，着力培育电商、微商等新型商业模式，积极创建电子商务示范城市。加强服务网络建设，提升农村服务业发展水平。同时，日照市政府还提出，加快信息化、网络化进程，建设智慧城市。促进现代信息技术与城市深度融合，形成以信息化为创新要素的城市发展新形态。落实国家

3、大数据战略，构建高速、融合、安全、泛在的下一代综合信息基础设施，建立适应三网融合的制度和技术体系。加快“智慧日照”平台建设，整合各类信息资源，建设“云计算”中心和基础信息数据库，推进无线网络市区全覆盖，实现信息共建共享、互联互通，建立一站式、全方位、便捷化的信息查询服务平台。建设数字化城市管理系统，提升城市管理精准化、协同化、一体化水平。本文恰好立足于“互联网+”的背景，因此和日照市政府未来一段时期的发展战略相一致，顺应了社会发展的需要，符合政府倡导的经营模式。因此，日22照惠尔厨卫有限公司正处于有利的政治环境下。从法律环境来看，日照市政府出台了《日照市推进

4、工业转型升级行动计划（2015—2020）》，加快工业化和信息化深度融合，加快传统产业转型升级与战略性新兴产业培育发展，打造区域特色鲜明的主导产业和战略性新兴产业集群。并且，一直以来，日照市一直全面推进依法治市。法治是发展的可靠保障。要加强法治日照建设，保障宪法实施，坚持运用法治思维和法治方式处理矛盾、推动发展。全面提高党依据党内法规管党、治党的能力和水平。加强法治政府建设，实现政府活动全面纳入法治轨道。强化各级领导干部法治观念，提高依法行政能力。深化司法体制改革，构建综合执法管理体制。推进公共法律服务体系建设，完善法律援助制度，加强和改进社区矫正工作。弘扬

5、社会主义法治精神，健全普法和依法治理体系，增强全民法制观念，营造良好法治环境。二、经济环境分析从经济整体形势分析，2016年2月17日，日照市统计局、国家统计局日照调查队发布了2015年日照市经济发展概况。根据所发布的信息显示，2015年日照市实现地区生产总值（GDP）1670.8亿元，是“十一五”末的1.63倍，按可比价格计算，比2014年增长7.5%。从三个产业的增加值来看，第一产业较2014年增长约140亿；第二产业较2014年增加约810亿；第三产业较2014增长约700亿。所以2015年日照市经济呈总体上升趋势。日照市也在积极应对经济下行压力，全力

6、推动发展，全市经济运行趋稳回升，社会事业全面进步，民生状况持续改善。从居民收入角度分析，日照市一直以来千方百计增加城乡居民收入。认真落实中央提出的“两个同步”要求，持续增加城乡居民收入。深化收入分配制度改革，完善工资支付保障机制、正常增长机制和集体协调机制，引导企业合理确定职工工资水平和增长幅度，加快形成合理的工资收入分配格局。鼓励农民多种方式增加经营性收入、财产性收入，引导富余劳动力向非农产业和城镇转移就业，加快实现农民工与城镇就业人员同工同酬。从近几年来看，日照市本地居民的收入和生活水平都在稳步提高，这为提高居民的高卖力打下良好的基础。目前，全市居民人均

7、可支配收入19547元，增长9.1%。其中，城镇居民人23均可支配收入26217元，增长8.2%，农村居民人均可支配收入12319元，增长9.3%，城镇居民人均消费支出16809元，增长7.5%，农村居民人均生活消费支出6741元，增长8.0%。此外，日照市政府在“十三五规划纲要”中也提出了加大资金扶持力度，合理规划产业，在统筹城乡发展中也提出了“十大家电进农村”的政策，这些都为厨卫产业的发展提供了较为优越的经济环境和社会环境。三、社会环境分析生活方式方面。从近几年来看，日照市本地居民的收入和生活水平都在稳步提高，生活水平的逐步提高潜移默化的硬性了消费者的消

8、费习惯，消费审美和精神层面消费的要求越来越高，逐渐代