杭州罗孚厨卫有限公司的品牌营销

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1、杭州罗孚厨卫有限公司的品牌营销杭州罗孚厨卫有限公司的品牌营销摘要：市场竞争的不断发展，推动着市场营销的不断进步，面对新世纪的挑战，人们在不断探求新的竞争手段，寻求新的出路和竞争对策。品牌营销就是传递出产品或服务所具有的质量和价值水平关键：市场营销品牌引言在处于厨房电器品牌繁多，竞争也相当激烈的市场环境时，市场上虽然有了一线品牌之分，但一线品牌还没有占到绝对份额的情况下，在全国还没有形成脱颖而出二线品牌的划分，同时一线主流品牌从厨房排烟方面还没有达到人们绝对满意的程度，因此市场就有了很多新生力量来去抢占这个市场份额。像格林格以有近吸式演技开辟了侧吸式烟机先河，带动厨

2、房革命。以美大为代表的下吸式也叫深井式的排烟的新代集成灶拉开市场，由于美大的出现，迅速拉动了集成灶的市场需求。二、英伦罗孚的品牌战略（一）品牌的定义与作用表现11>.品牌定义品牌有很多中定义，大卫·艾克认为：“品牌是一种可辨识的名称和符号，用于辨别某一销售者或某群销售者的商品或服务，并使之与竞争者的产品和服务区别开来。因此，品牌就是一种让顾客了解相关产品来源的信号。它保护了顾客和产品制造者不受那些企图销售类似产品的竞争对手的感染。”菲利普·科特勒把品牌定义为：“品牌是一种名称、名词、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和劳务

3、，并使之与竞争者的产品和劳务区别开来”大卫·奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的五星组合。品牌是生活结构的一部分”DarylTravis认为品牌除了识别功能外，还有其他的意义，而且这些意义也许比识别功能更重要，品牌是体现产品内在价值的一种不成文的契约；品牌是人们对产品性能的期望；品牌是与其使用者一起做出的保证优良品质保证；斌拍是一种不成文的被担保事物；品牌是一种质量保证，品牌是可信赖和风险小的标志；品牌是信誉的体现。莱斯利·德·彻东尼认为品牌是构思于品牌计划中的复杂贡献品，但是最终他们存在于消费者心中。2

4、.品牌的作用表现第一品牌是消费者与企业联系的桥梁。品牌对于消费者发挥着极为重要的作用，品牌可以为消费者带来下列效用：产品来源识别、生产者责任确定、减少风险、降低寻找成本、象征性的符号、质量符号和生产者的承诺、契约、协定等。通过品牌，消费者密切了与企业的关系，消费者权益得到保障。企业见的相互竞争，增大了信息成本，放大了信息源，传播效率降低，这些都促进了品牌营销的发展。第二品牌是企业的“市场符号”品牌作为企业的市场符号，代表了企业在市场上的所有行为和身份，也代了企业在市场中的地位和实力。排牛排对企业发挥如下作用：简化识别、法律保护、满足消费者的质量水平符号、赋予产品唯

5、一联系的意思、竞争的有利资源、品牌资产的长期回报。品牌作为凝结企业经营理念、产品品质、价格和服务的意义集合体，能有效地将纷繁的企业信息浓缩为“符号”，并赋予她精神价值和文化内涵。第三品牌资产增强企业竞争优势，提升企业竞争力。竞争问题是今年来企业理论和实践关注的焦点问题，应为它关系企业的命运和前途。企业如何寻找核心竞争力，建立竞争优势成为企业发展的重大战略。品牌理论和实践的发展，使品牌具有资产价值。英伦罗孚的品牌文化是可信赖的——以卓越的品质、安全的产品、完善的服务和真诚的态度，提供安全舒心的体验，高标准、高效率、全方位兑现所有承诺，建立消费者的信心。尊重人的——追

6、求不断进步，以全面、关爱、细致、人性化的方式，满足人们的需求，至力使企业成为优秀的社会公民。亲近的——便捷、热情、坦诚、友好、知心、全力。使更多的消费者享受新的产品，感受全新的体验。领导性的——将创新融入设计、生产、素质、行为，不断激励团队精神，群策群力，最终满足并超越消费者的期望。（二）英伦罗孚品牌塑造战略品牌战略是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。品牌战略的目的是发展经济，提高经济运行质量和运行效益，使其经济强大起来。具体实

7、行上，就是要创立和发展名牌。名牌往往是经济实力和竞争力的象征。1.品牌塑造形象品牌塑造具有整合及强化品牌认同的作用，并且使消费者对品牌的认同的更加深刻，为品牌的成功尊定了基础。所以从这个意义来讲，品牌的全部意义都浓缩在品牌塑造过程中，包括商标、名称、涵义和价值。企业是名牌的母体，创立名牌是企业要做的事情，在现代市场经济下，要做好一个企业，所要做的一切工作集中到一点，实际上就是创造名牌企业。要创造名牌首先必须在消费者的心目中建立良好的企业形象。通过企业形象设计来创造企业形象、提高品牌知名度。品牌最基础的内容是产品，没有产品的品牌是无法让消费者理解的，产品要有一个好听

8、、好记、有