中国区域电视存在的问题及发展策略——以河南卫视为例

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1、中国区域电视存在的问题及发展策略——以河南卫视为例　　目前，虽然部分区域电视走出了各自特色化的发展道路，但从整体上看，以河南卫视等为代表的第二梯队的区域电视在发展上仍然存在较大问题，主要体现在：同质化严重，缺乏科学定位；过度娱乐化，过分依赖电视剧；节目生产能力较低，频道空心化严重等几个方面。　　（一）同质化严重，缺乏科学定位　　据笔者了解，虽然大多数区域电视台不断调整各个频道的发展定位，但并没有按照设计提出的特色化定位来设置安排节目内容，在节目设置上同其他区域电视台互相模仿，同质化现象依然非常明显

2、。尤其是相对落后的区域电视台纷纷模仿央视和相对领先的区域电视台的栏目设置。如，湖南卫视的“娱乐、快乐”的频道定位取得一定成功后很快在中国区域电视台中兴起一股娱乐化浪潮，很多电视台纷纷模仿湖南卫视的综艺节目设置。如在湖南卫视的“超级女声”之后，很多省级卫视很快就推出了自己的平民选秀节目，节目形式同“超级女声”大同小异。在安徽卫视的电视剧大卖场获得较好的经济收益之后，其他电视台也纷纷效仿，推出多时段、多集连播的电视剧剧场。当江苏卫视作为“情感卫视”异军突起后，很多电视台又一窝蜂推出了情感类栏目。这种一

3、味模仿的做法，短期可能也会产生较好的收视效应，但必然导致同质化泛滥。　　部分区域电视台的栏目设置与其频道定位严重不符，甚至很多定位不断变动，有的一年中改版一到两次，却总是换汤不换药。缺乏科学的频道定位也成为制约大部分区域电视台发展的重要因素。　　（二）过度娱乐化、过分依赖电视剧　　随着湖南卫视娱乐立台的成功，相当一部分区域电视台在定位中都强调把综艺娱乐节目作为主打节目之一。从2005年湖南卫视的《超级女声》一炮而红之后，在全国各区域电视台中掀起了一股平民选秀节目热潮，之后江苏卫视的《绝对唱响》、东

4、方卫视的《加油！好男儿》、河南电视台都市频道的《你最有才》、江西卫视的《中国红歌会》、湖北卫视的《极限高歌》、北京卫视的《龙的传人》、山东卫视的《联盟歌会》等纷纷出现，几乎在每一家区域电视台上都能看到这样的节目。而伴随着平民选秀节目的热播，其他各类综艺娱乐节目也大行其道，如湖南卫视的《越策越开心》、《天天向上》，江苏卫视的《名师高徒》，辽宁卫视的《明星转起来》等。综艺娱乐节目占得比重越来越大，同电视剧一起成为大多数区域电视台的收视保证。　　娱乐节目收效快，同时风险也大。目前各区域电视台热播的综艺娱

5、乐节目主要有这样几类：平民选秀、平民K歌、明星才艺、明星访谈等。各区域电视所谓的“自办”综艺娱乐节目很少有超出这个范围的，很多综艺娱乐节目从节目创意到具体的环节安排非常相似，难以实现差异化竞争，自然就很难保持稳定的受众群。另外，娱乐节目容易被模仿，很难长期吸引观众，难以培养观众的忠诚度。而且，娱乐节目的质量难以把握，随时可能出纰漏，给观众留下不良印象。此外，过分强化综艺娱乐节目，国家相关管理部门有可能会阶段性推出相应的规章制度来遏制娱乐化风潮，所以过分依赖综艺娱乐节目还存在政策上的风险。　　当前，

6、大多数区域电视台以播放电视剧作为创收的生命线。据笔者查阅我国省级卫视的节目单，发现绝大部分省级卫视全天候的节目中，用于播放电视剧的时段超过总时段的一半以上。还有部分省级卫视在黄金时段撤掉原来的自办节目，改为多集连播电视剧。　　显然，目前大部分区域电视台过分依赖综艺娱乐节目和电视剧的做法存在很大风险，一旦出现政策限制或者同类节目的大量模仿和重复，就会对区域电视的发展带来极大冲击。　　（三）节目生产能力较低，频道空心化严重　　表现为名牌栏目较少，节目原创性不够，尤以娱乐节目相互克隆为代表，缺乏频道自身

7、策划的活动，对重大事件和突发新闻的严重失语，损害区域电视应有的权威和责任，这是多数区域电视缺乏特色，难以形成品牌的症结所在。收视率是当今行业难以替代的评估指标，然而尊重收视率更应该体现在追求稳定可持续的收视价值上，而不只是短期的收视效益。　　二、中国区域电视发展策略　　前面我们分析了目前中国区域电视发展中存在的主要问题及其存在的原因。下面，笔者主要以河南卫视为例，探索中国区域电视的发展策略。　　（一）契合自身优势的频道定位策略　　笔者认为，研究中国区域电视的定位策略，应该主要从区域范围、内容依托、

8、发展空间、目标受众几个层面进行分析。下面笔者就从这几个层面着手，以河南卫视为例，从整体上探讨中国区域卫视的定位策略。　　从区域范围层面看，河南地处中原地带，交通发达，是全国东西部、南北方的交汇点，是生活习性、文化习惯等交叉融合较明显的典型省份，因此可以进行全国范围的辐射。　　从内容依托层面看，河南属中原文化，具有悠久而深厚的历史文化积淀，洛阳、开封、安阳、郑州等都是历史文化名城；少林寺、清明上河园等也是全国乃至世界知名的文化景观；历史上属于中原地带的文化名人数不胜数，当代也出了不少