试论企业音乐电视——以cctv企业音乐电视为例

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1、学校代码10530学号2010080080955分类号G206.2密级硕士学位论文试论企业音乐电视——以CCTV企业音乐电视为例学位申请人徐眺指导教师杨力研究员学院名称文学与新闻学院学科专业传播学研究方向传播理论与实践二零一三年六月十日1Trytotalkaboutcorporatemusictelevision——taketheCCTVcorporatemusictelevisionforinstanceCandidateXuTiaoSupervisorPro.YangLiCollegeLiteratureandJo

2、urnalismCollegeProgramCommunicationSpecializationCommunicationTheoryandPracticeDegreeMasterUniversityXiangTanUniversityDateJune10,20131湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其它个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明

3、。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：徐眺日期：2013年6月10日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：徐眺日期：2013年6月10日导师签名：杨力日期：2013年6月10日1摘要1979年1月28日，时长1分30秒的“参

4、桂补酒”电视广告在上海电视台首次播出，标志着我国自1978年后首条电视广告的诞生。此后，电视广告在我国开始了飞速发展的旅程。90年代以后，来自西方的音乐电视进入我国，在内地产生了强大的冲击波，刺激并激励着我国的电视工作者和音乐人，做出有中国特色的音乐电视作品。随着我国社会经济的发展，同一行业竞争的激烈程度在不断加剧，企业的竞争模式逐步地发生了改变，由品牌竞争代替了传统的价格、技术、资金等层面的竞争，企业音乐电视应运而生。越来越多的企业已经认识到，要想在激烈竞争中谋求发展，利用企业音乐电视塑造企业形象是必要手段之一。企业

5、音乐电视是以音乐电视的形式演绎广告，通过优美的音乐、精美的画面以及包含企业文化理念或产品信息的歌词吸引受众，旨在树立企业独一无二的形象，使其与同类企业形成差异，进而在竞争中占据优势地位。企业音乐电视具有视听结合、音画统一的特点，具有在艺术性中宣传企业形象、在民族性中弘扬企业精神、在原创性中张扬企业个性等传播优势。这对于塑造企业形象、宣传企业产品、提高企业知名度和美誉度等都具有重要作用。但由于企业音乐电视投入成本高，作品数量少，目前尚未被大众所熟知。加之，企业对企业音乐电视不够重视，中小企业则难以承受其制作成本，这在一定

6、程度上导致了企业音乐电视传播媒介少，传播渠道窄的状况，从而限制了企业音乐电视的传播效果。为了提升企业音乐电视的传播效力，促进企业音乐电视的发展，应该强化企业的形象意识，同时通过充分利用数字媒体拓展企业音乐电视的传播空间，让企业和受众对企业音乐电视有明确的认识，使企业音乐电视在塑造良好的企业形象方面充分发挥作用。关键词：企业音乐电视；电视广告；企业形象IAbstractJanuary28,1979,ShanghaiTVStationfirstbroadcastedaTVadsabout“Shenguitonicwine”

7、upto1minute30seconds，ithavebecomeChina’sfirstTVadsince1978.Then，TVadsbegandevelopedrapidlyinChina.After1990s,musictelevisionfromtheWestenteredourcountry,itmadeastrongshockwaveinourMainland,andstimulatedandinspiredourteletriciansandmusicianstomakethemusictelevisi

8、onwithChinesecharacteristics.Withthedevelopmentofsocialeconomy,intensityofcompetitioninthesameindustrymoreandmoreincreased,thecompetitivemodeofcorporationsgraduallych