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1、论品牌延伸与品牌忠诚来源：中国论文下载中心[08-12-1715:40:00]作者：徐成刚编辑：studa20- [摘要]在当今市场竞争日益深化的形式下，品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用，获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸，可以获得超额利润，这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性，品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式，这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。Daybydaydeepe
2、nsnowinthemarketcompetitionundertheform,thebrandloyallyanddevelopstheveryimportantfunctionregardingenterprise'ssurvival,obtainsthebrandloyallytobeequaltothathashadthedevelopmentinitiative.Carriesonthepowerfulbrandinthegainbrandloyalfoundationtoextend,mayob
3、taintheexcessprofit,thisbecomesmanyenterprisemarketcompetitiontheadvantageousmethod.Butasaresultofthebrandcharacteristic,thebrandextendstheoperationdoesnothavethecompletelyunifiedpattern,thiscausedthebrandtoextendhassomeerroneouszones.Avoidstheerroneouszon
4、e,knowingtheruletobeabletocausetheenterprisetoextendthestrengthenedbrandthroughthebrandtobeloyal. [关键词]品牌品牌延伸品牌忠诚 企业可以做到优秀，但是很难做到卓越。优秀与卓越的区分关键在于品牌。产品好企业则优秀，但仅仅产品好并不代表卓越，还必须拥有过硬的品牌及高度的品牌忠诚，并在品牌忠诚的基础上进行品牌延伸。 一、品牌竞争 品牌忠诚是人们对某一品牌的特殊偏好。通常的，人们将品牌忠诚定义为对同一品牌
5、或企业产品的购买频率或相对购买量。与品牌忠诚相对应的可以称之为品牌转换。随着市场竞争的日益激烈，消费者品牌转换行为不断增多，严重打击了企业在当今市场上的获利能力和生存能力。 为避免及减少消费者的品牌转换行为，企业采取了诸多有效措施，主要可以归纳为五种手段：原料、产品、服务、资本、品牌。五种手段不在同一数量级上，分别是由从低往高、从外延到内涵的竞争手段。就最高级别的品牌竞争而言，它成为目前市场上的主要竞争方式。Thebrandloyalisthepeopletosomebrandspecialbychanc
6、e.Usually,thepeopledefineloyallythebrandastotheidenticalbrandeithertheenterpriseproductpurchasefrequencyortherelativepurchasingvolume.Maycallthatitwhichloyalcorrespondswiththebrandtransformsthebrand.Alongwithmarketcompetitiondaybydayintense,theconsumerbran
7、dtransformationbehaviorincreasesunceasingly,hasattackedtheenterpriseseriouslyinnowmarketprofitabilityandsurvivability.wasavoidsandreducesconsumer'sbrandtransformationbehavior,theenterprisehastakenmanyeffectiveactions,mainlymightinduceisfivemethods:Rawmater
8、ial,product,service,capital,brand.Fivemethodsintheidenticalmagnitude,respectivelyarenotfromlowerhightoward,fromtheextensiontotheconnotationcompetitionmethod.Speakingofthehighestrank'sbrandcompetition,itbecome
