论品牌延伸效果的评估方法

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1、论品牌延伸效果的评估方法AL~臼岛忧'CH2ω1/08总第232期商业研究ω~Iα立'蝠..:1∞1-148x(2ω1)08咽73响元A、E..户川Si&i才去辑撞撞嚣嚣擂'J严埠臭V二飞手川口，、山飞飞M川必运按部!ml注翠~...，.~器边·:~.'.-，、气:;:v

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4、-气-丐Jjj乙:公.灿~延第滋写到挺部烧如翻怒哥哥苦惊~盘&~.:~~'~...:注，{:江智强，郭伟〈重庆商学院商务策划系.重庆刷刷η摘要:科学的品牌延伸放来铮估方法，既是品牌延伸..果揭示和评估的重要环节;乎.11.又是促使品牌延伸成功的管理环节和经..乎在.通过对延伸撞来的宏观评比方法、纵观铮估法和效果肇合评估挚的豆豆位研究，可鼠狼动品牌科学延伸，是促进品牌成功延伸畸重要方法.关键调:品牌延伸..呆铮倍;宏观方法;棍'也方法;肇合方法申回分羹号F713.3立黯标识码A晶牌延伸是我国现阶

5、段企业多头经营所热衷采取的延伸效果数据指标与效果目标进行分析比校.从而的一种晶牌经营策略.品牌延伸理论研究远远落后于对品牌延伸效果作出评估的措施和办撞，就是延伸效晶牌延伸实践，晶脾延伸实践自切需要科学的理论与果目标设置评估法.此法由一个申4、两个基本点和方法指导.科学的效果评估理论和方法，是延伸理论三环节构成，科学地设置延伸效果目标是整个方法的的有机组成部分.研究品牌延伸效果评估方法，是推中心;客观、准确测定效果和对效果的分析评估是两动晶牌科学延伸、促进延伸成功的重要方法之一.个基本点;目标设置、效果测定和分析评估是此方

6、法-、晶跑延伸效果悍佑的宏观方法的三环节.此法有较强的管理色彩，它能推动延伸效能够从整体上和策略上指导揭示或反映品牌延伸果目标实现，促进延伸成功.的作用和影响院蜡施、办法就是效果评估的宏观方法.科学设置延伸效果目标既是延伸效果评估的申心评估的宏观方法主要有如下几种:和关键，也是晶牌延伸管理的需要.效果目标设置应〈一)晶牌延伸效果目标设置评估法注意如下原则:预先科学设置品牌延伸的效果目标，将实际测得第一，延伸效果目标设置应与晶牌经营战略相适应，要符合晶牌经营战略目标的要求.1It~‘回街2001-02-10第二，延伸效果目

7、标设置要适应延伸产品市场的作者简介:泣..0963-).1.讲;.立委从事广告、副市贷竞争及其发展态势.竞争及其态势是影响品牌延伸效..ft'为衔~.F、萨、萨、4冉咂R币、协咂冉咂冉咂~冉咂冉咂R咽R嚼冉咂冉4酌4酌咽~这有利于引导其生产经营，提高生产经营的针对性和区消费者保护研讨会'提出.消费教育旨在发展消适用性.纠正其产品、质量等方面形成的误区.从消费者的生存技能和批判意识，使消费者能够在不平等费者角度来说，消费者教育可以协助建立新的能力更的市场作出明智的选择.可见消费教育不仅是人的强的消费者群

8、，帮助消费者提高对于消费权益的认识，素质教育的一个重要组成部分，它还能使消费者有效增强其处理消费信息的能力，鼓励其用各种禀道保护保护权益，促进自身的健康和全面发展.提高对消费自己的利益，这能使中国的消费市场早日发展成熟.敏育的认识，还有利于引导消费，提高消费层次，实3.充分发挥消协作用.消费者协会在推进消费教现平等竞争的市场环境，促进社会主义市场经济的健育方面承担着重要的责任，发挥着主导作用.<<中国康发展.消费者保护法》第13条明确规定:消费者有接受消费知识和消费教育的权利.具体来说，包括消费者保护参考文献

9、:法律及程序、消费产品和服务的认识以及消费观.当(1)尹世杰.当代消费经济词典〔阳.成都:西南财经前我国的经济正处在转轨时期，人们的消费价值观趋大学出版社.1991-0S(1).向于多元化.如何把握时间脉搏，确立正确的消费观(2)朱耀华.抓好消费教育提高国民素质(，0.消费经念需要消协的正确引导.另外我们还知道，充分掌握济??1998(5).信息的消费者行为能促进市场达到最高效率.这同样(3)肖经建.中国消费教育:挑战与机会【刀.消费经需要消协从中穿针引线，使商品流通更加有序，从而济.1997(到.促进经济持续发展.(4

10、)程思富.国家主导型市场经济论〔阳.上海:远东4.:提高对消费教育的认识.1990年由联合国经济出版社??1995.社会部和联合国亚太经济理事会联合召开的;亚太地(责任篇串串:阿莲〉????????????????????????????????????????????????????????????????????