基于品牌形象的品牌延伸效果评估

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1、西安科技大学硕士学位论文基于品牌形象的品牌延伸效果评估姓名：王璐申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李朋林20080415论文题目：专业：硕士生：指导老师：基于品牌形象的品牌延伸效果评估企业管理王璐李朋林摘要(签名)』盖-日(签名)垒塑!盈／当今社会，市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加，国际市场的竞争已演变为品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势，保持品牌长期活力。然而，不得当的延伸不仅无法使新产品成功进入预期目标市场，达到预期效果，更可能导致核心品牌丧失长期建立的专属形象，损害其品牌的整

2、体效益。因此，企业需要科学的品牌延伸效果评估方法，从而有效评估自身品牌延伸战略的效果，在实施过程中及时调整战略，以达到最优的结果。本文基于已有品牌延伸理论，以市场调研为途径，创新性地从消费者对于品牌形象感知角度，探寻品牌形象各方面对品牌延伸的作用，并运用它们之间的相互作用构建模糊数学方程模型。最后，本文通过构建的评估模型对国内某著名乳制品品牌的品牌延伸策略进行评估，证明了模型的实用性，以期能为企业评估品牌延伸效果有所借鉴。关键词：品牌延伸；品牌形象；模糊方程模型研究类型：应用研究Subject：BrandExt

3、ensionEffectionEvaluationwithBrandImageSpecialty：EnterpriseManagementName：WangLuInstructor：LiPeng—linABSTRACT(SignatuRecently,themarketcompetitionenhancestheimportanceofbrandstrategy,andthenthecompetitionintheinternationalmarkethasturntothecounterpartamongbr

4、and．Theenterpriseshaveexecutedthebrandextensionforthecompetitivestrengthenhancement．However，impertinentbrandextensionstrategyCannotachievesucceedofnewproductsintargetmarketandwilldilutetheCOrebrandimageandequity．Sotheenterprisesneedthescientificeffectioneval

5、uationmethodtoasseSSthebrandextensioneffection．ThentheyCanadjustthestrategyintheprocesstoobtainthebestresult．Baseontherelativetheoriesaboutbrandextension,withtheapproachofmarketresearch,thepaperanalysestheeffectionofthebrandimageonbrandextentionfromconsumer’

6、sbrandimageperspective．Moreover,thepaperhasestablishedafuzzyequationmodelingbaseonthereciprocitiesamongthefactorsofbrandimage．Finally,evaluatingthebrandextensionstrategyofafamousedairybrandinChinawiththemodel，thepaperhasprovedthepracticalityofthemodelinorder

7、togivereferencetotheenterprisesinthebrandextensionevaluation．Keywords：BrandExtensionBrandImageFuzzyEquationModelThesis：ApplicationResearch西妻料技丈学学位论文独创性说明本人郑重声明：所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及其取得研究成果。尽我所知，除了文中加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西安科技大学或其

8、他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。^4学位论文作者签名：』岛b日期：汐岔．岁．／≯学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西安科技大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以