市场营销 ( 第3次 )

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1、第3次作业一、单项选择题（本大题共30分，共20小题，每小题1.5分）1.市场营销学的核心概念是（）。A.市场B.营销C.交换D.顾客2.市场营销学的理论与实践在二十世纪（）年代之后进入到成熟阶段。A.50B.60C.70D.803.下列表述中，反映推销观念的是（）。A.我能生产什么，就卖什么B.我能生产什么，就卖什么C.我卖什么，就设法让人买什么D.顾客需要什么，我就生产什么4.再定位就是重新定位，可以视为企业的（）。A.战略延续B.战略实施C.战略转移D.战略衍生5.因果关系预测法是利用市场

2、营销活动中各种因素之间的（），找出影响预测结果的主要原因，并计算出原因与结果之间的数量关系，根据此数量关系测算出预测值的方法。A.时间顺序B.因果关系C.类别D.联系6.（）是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源7.营销调研系统的四个步骤排序正确的是（）。A.确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论B.确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论C.确定调研问题、确定

3、信息来源、信息的收集与分析、提出结论D.确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论8.保险公司、证券交易所属于企业的()。A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体9.下列情况中的（）类不属于直接营销。A.上门推销B.购货服务C.专卖店D.邮寄和电话营销10.以下哪一项不是确定企业任务的影响因素（）。A.企业历史B.管理者偏好C.企业资源D.企业能力11.内部报告系统向营销决策者提供的是实际数据信息，而营销情报系统提供的则是（）。A.偶发事件的信息B.经销商信息C.金融机构信息

4、D.日常信息12.五十年代（）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A.菲利普•科特勒B.尼尔•鲍敦C.西奥多•莱维特D.齐尔•迪安13.对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（）。A.市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。B.市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。C.市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。D.市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。14.以下关于促销与营销的关系说法正确的是（）。A.促销就是营销B.

5、促销是营销策略中的一个部分C.促销是营销的发展D.营销的重点是促销15.在产品生命周期的()阶段，促销显得十分重要。A.成熟期B.引入期C.引入期和成熟期D.成长期16.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。A.营销信息系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统17.企业内部报告系统的核心是（）。A.订单-发货-帐单的循环B.销售信息C.财务信息D.政策信息18.市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的（）特性

6、。A.同质性B.差异性C.可替代性D.互补性19.不属于产业市场细分标准的是（）。A.地理位置B.生活格调C.用户规模D.品牌忠诚度20.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()。A.核心产品B.形式产品C.潜在产品D.附加产品二、多项选择题（本大题共20分，共10小题，每小题2分）1.信息传播有效性的关键取决于（）之间的一致性。A.编码B.反应C.发送者D.接收者E.解码2.（）是营销管理的首要任务。A.分析市场机会B.评价和掌握市场机会C.制定营销战略D.赚取利润3.市场营销信息系统一般包含

7、（）。A.内部报告系统B.营销调研系统C.营销情报系统D.营销分析系统E.营销信息加工系统4.当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。A.市场上出现竞争者或替代品B.市场上没有竞争者或者没有替代品C.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D.购买者对较高价格不在意E.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的5.公共关系的工具有（）。A.新闻B.事件C.书面资料D.视听资料E.电话信息服务6.根据广告内容的不同，可将其划分为（）。A.商品广告B.服务广告C.公

8、共关系广告D.公益广告E.启示广告7.市场定位战略包括（）。A.产品差别化战略B.人员差别化战略C.服务差别化战略D.形象差别化战略E.价格差别化战略8.企业的促销活动是由一系列具体活动所构成的，它们一般可归结为（）。A.广告B.新闻C.人员推销D.营业推广E.公共关系9.从满足顾客需要的角度可从以下（）方面来考虑业务组合的问题。A.顾客群体B.顾客需要C.满足程度D.产品替代性10.产品整体概念包括（）。A.核心产品B.潜在产品C.期望产品D.延伸产品E.形式产品三、简答题（本大题共20分，共