市场营销第2单元

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1、电大附属职业技术学校2014年秋季第二单元测试14级电商《市场营销》试卷班级：姓名：题号一二三四五总分得分一、单选题（每题2分，共30分）1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（   ）A．宏观环境因素 B．微观环境因素 C．宏观环境中的一些因素 D．微观环境中的一些因素2、市场营销活动的最终归属是（   ） A．消费者  B．生产者    C．市场    D．人3、不属于宏观环境的因素是（   ）A．人口环境  B．经济环境C．竞争   D．技术环境4、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的

2、总和。 A．社会文化   B．政治法律   C．科学技术  D．自然资源5、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（  ） A．控制环境   B．征服环境  C．改造环境  D．适应环境6、生产家用电器的企业与房地产公司是（  ）A．一般竞争者　B．欲望竞争者C．品牌竞争者 D．形式竞争者7、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。A．社会文化   B．政治法律 C．科学技术  D．自然资源8、代理中间商属于市场营销环境的（  ）因素。A、内部环境 B、竞争C、营销中介

3、 D、公众环境9、 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（ ）。A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场D、组织市场10、协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（ ）。A、中间商 B、财务中介C、营销服务机构 D、实体分配公司11、( A )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商      B．中间商   C．广告商     D．经销商12、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将 （    ）。 A.上升      B.下降    C.大体不变     D.时升时降  13、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、

4、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 ( )。 A．愿望竞争者   B．属类竞争者  C．产品形式竞争者D．品牌竞争者 14、在交换活动中，_______的一方称为营销者。（   ）  A、向市场提供产品的企业或个人 B、愿意向市场提供产品或服务的企业或个人 C、更积极主动想实现交换  D、更想实现赢利15、产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_______，这就必然导致“营销近视症”。（ ）A、竞争对手的产品 B、生产成本  C、市场占有率  D、顾客需求变16、推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动

5、，其最大的不足是_______，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。（    ）  A、将企业经营活动起点放在赢利上  B、将企业经营活动的起点放在顾客需求上 C、没有将企业经营活动起点放在赢利上  D、没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上第3页共3页17、所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（    ） A、不利趋势    竞争威胁    B、竞争威胁    亏损预期C、不利趋势    挑战 D、不利趋势    亏损预期 18、市场营销环境是指能对企业同_______进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。（  

6、） A、潜在市场   B、竞争对手的顾客 C、竞争对手市场的顾客  D、目标顾客19、市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有_______能力的潜在顾客。（   ）  A、寻找产品的  B、讨价还价 C、取得固定收入     D、购买20、从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。（  ）  A、生产者的成本      B、能够满足顾客需要的内质  C、质量的优劣       D、产品的特色 二、多选题（每题3分，共30分，多选少选均不得分）1、企业的营销环境中，属于经济环境的有（）A．经济发展阶段   B．地区与行业的经济发展C．购买力水平  D

7、．家庭状况的变化E.环境保护、资源开发利用方面的法律2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括__________。（    ） A．中间商  B．实体分配公司 C．营销服务机构 D．财务中介机构  E．证券交易机构 3、下列属于市场营销微观环境的是（  ）。A、辅助商 B、政府公众C、人口环境 D、消费者收入E、国际市场4、微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ABCDE ）A．企业本身   B．市场营销渠道企业  C．顾客  D．竞争者  E．公众5、以下属于宏观