市场营销 ( 第2次 )

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1、第2次作业一、单项选择题（本大题共40分，共20小题，每小题2分）1.第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是()。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念2.威胁水平高而机会水平低的业务是（）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务3.理解细分变量。生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（）。A.购买行为B.人口状况C.消费者心理D.地理环境4.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战

2、略属于（）。A.对抗定位战略B.回避定位战略C.侧翼定位战略5.不属于产业市场细分标准的是（）。A.地理位置B.生活格调C.用户规模D.品牌忠诚度6.分销渠道所涉及的是商品实体和商品()从生产向消费转移的整个过程。A.使用权B.支配权C.所有权D.分配权7.公共关系的对象是（）。A.群众B.公众C.顾客D.中间商8.现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（）两大类。A.非人员促销B.广告宣传C.营业推广D.公共关系9.出现退却需求时，企业要开展（）。A.开发性营销B.再生性营销C.刺激性营销D.同步性

3、营销10.营销传播和促销工作的核心是（）。A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客11.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。A.成本加成B.目标C.认知价值D.诊断12.产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者D.强竞争者14.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺

4、消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A.欲望竞争者B.属类竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者15.市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（）年代。A.50B.60C.70D.8016.消费者的购买单位是个人或（）。A.集体B.家庭C.社会D.单位17.营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（）。A.相关性B.一致性C.符合性D.相容性18.对于同质性低或异质性产品，（）或集中市场营销是恰当选择。A.差异市场营销B.无差异市场营销C.竞争性营销D.一体化营销19

5、.广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（）。A.报道式广告B.劝导式广告C.提醒式广告D.观念类广告20.关于广告预算理解正确的是（）。A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合D.

6、一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支二、多项选择题（本大题共10分，共5小题，每小题2分）1.一般来说，市场营销环境包括（）。A.直接营销环境和间接营销环境B.微观环境和宏观环境C.微观环境和中观环境D.宏观环境和中观环境2.德尔菲法的基本特征是（）。A.有效性B.匿名性C.及时性D.反馈性E.全面性3.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）。A.产品B.权力C.定价D.公共关系4.市场营销内部报告系统的作用在于报告（）的数据资料。A.订货B.库存C.费用D.费用E.现金流量5.市场营销

7、环境（）。A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的三、简答题（本大题共50分，共5小题，每小题10分）1.什么是日用品，其消费者购买特征为什么？2.营业推广有哪些主要作用？3.营销调研报告有哪两种常见的类型？4.什么是产品组合的相关度？5.市场营销信息系统基本构成是什么样的？答案：一、单项选择题（40分，共20题，每小题2分）1.D2.D3.A4.A5.B6.C7.B8.A9.B10.B11.A12

8、.C13.D14.A15.C16.B17.A18.A19.B20.B二、多项选择题（10分，共5题，每小题2分）1.AB2.BD3.BD4.ABCDE5.BCDE三、简答题（50分，共5题，每小题10分）1.参考答案：“日用品”又称便利品（ConvenientGoods），这是指价格低廉，消费者要经常购买的产品。消费者在购买此类产品时的购买特征是：想花费的时间越少越好，消费者对这些产品几乎不作任何比较，希望就近、即刻买到。对于