2017小镇青年泛娱乐白皮书-企鹅智库

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1、2017小镇青年泛娱乐白皮书视频+游戏+阅读+动漫+音乐+直播研究出品2017.111声明：数据样本及研究范围样本数据说明研究范围说明•本报告用户数据来自企鹅智酷的独立网络调研。•本报告中的小镇青年特指年龄在15~24岁、生活在三到六线（县级）城市地区的人群。•报告中所有图表数据、所涉及到的用户，最大范围均为中国手机网民，不代表中国全体人民。具体图•一、二线城市的划分依据2016年《第一财经周刊》表中有细分筛选情况，以图表所注明为准。根据对中国338个地级及以上城市的分级标准。CNNIC最新数据，中国手机网民在全体网民渗透率超过95%，因此报告中相关

2、数据结论，亦可推论至•涉及到整体渗透率的数据，在调研基础上，结合第全体中国网民。39次CNNIC数据进行了综合加权处理，具体比例为CNNIC(7):企鹅智酷调研（3）。•样本来源涵盖了中国大陆所有省份，对所有行政区划市（包括县级市）均有覆盖。•本报告所发布数据和结论，均为企鹅智酷作为第三方研究平台的独立数据和判断，不代表腾讯公司官方立场。为什么要研究小镇青年？2•“小镇”定义：互联网人口红利在最优市场（一二线城市）趋于饱和，这让研究更广大的中小城市和县城，变得具有现实意义。我们根据2016《第一财经周刊》对中国338个地级以上城市的分级标准，将全国三

3、四五线城市和六线县级区划，作为我们定义“小镇经济”的研究范围。这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇，而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态。•“青年”范围：我们将青年样本的范围，定义在15~24岁，向低年龄段进一步下潜。基于互联网生态和硬件向年轻群体的更快速普及，15~18岁的群体俨然已是互联网泛娱乐消费用户的重要组成。•研究目的：我们寄希望于通过这份“小镇青年”白皮书，洞悉三线及以下城市年轻用户在泛娱乐消费领域（视频+游戏+阅读+动漫+音乐+直播）的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同，都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。01小镇

4、青年泛娱乐行为画像02网络影视（含线下对比）03网络阅读04网络游戏报告章节05网络音乐06网络直播07网络动漫08运营启示小镇青年泛娱乐行为画像•用户渗透率：影视和阅读超八成01•日均时长：游戏和影视投入最多•付费转化率：网络影视最高•小结：游戏和影视进入收割期小镇青年泛娱乐渗透率：影视和阅读超八成5地域对比：泛娱乐细分项目的用户渗透率全体手机网民均值小镇青年一二线城市青年82.2%82.8%79.9%71.5%62.6%82.3%83.7%79.8%32.0%70.8%61.8%34.3%26.2%79.1%83.3%63.2%75.0%51.8

5、%网络影视网络阅读网络游戏网络音乐网络动漫网络直播数据来源：企鹅智酷网络调研（2017.5）与CNNIC第39次网民报告数据按3:7做加权处理，动漫和阅读数据另做了单独加权处理。•在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，青年群体的渗透率都高于全体手机网民平均水平，其中动漫和直播最为突出。在网络阅读领域，小镇青年略高于全体手机网民平均水平，一二线城市青年略低于平均水平。除动漫外，小镇青年在其他几项渗透率和一二线城市青年接近。小镇青年泛娱乐时长：游戏和影视投入最多6小镇青年在泛娱乐细分项目上的日均投入时长2.5%0.6%1.8%8.5%2小时以上13.0

6、%5.4%19.0%19.2%2.6%3.8%9.2%4.5%34.2%1.5~2小时8.5%6.9%5.9%10.5%12.4%10.9%18.5%1~1.5小时16.6%6.7%17.9%7.9%21.0%31~60分钟19.6%10.7%27.4%17.8%11~30分钟16.3%8.0%68.0%11.9%3.4%11.2%0~10分钟6.8%9.3%38.2%29.2%17.7%16.3%20.2%不参与网络影视网络阅读网络游戏网络音乐网络动漫网络直播数据来源：企鹅智酷网络调研（2017.5）•从小镇青年日均投入时长“2小时以上”的渗透率来

7、看，泛娱乐项目从高到低依次是：网络游戏、阅读、影视、音乐、直播和动漫。从渗透率中位数（排除不参与数据）看，日均时长分别是网络影视1~1.5小时、网络阅读31~60分钟、网络游戏1.5~2小时、网络音乐31~60分钟、网络动漫11~30分钟、网络直播11~30分钟。小镇青年泛娱乐付费转化率：网络影视最高7计算公式：付费转化率=付费比例（用户渗透率-不花钱比率）/用户渗透率82.3%83.7%70.8%79.8%32.0%61.8%33.0%67.2%31.9%61.7%25.9%46.5%49.3%16.5%38.9%18.1%6.1%15.3%60.

8、0%19.7%54.9%22.8%19.1%24.8%小镇青年泛娱乐领域的付费转化率•从商业变现角度看，在小