金融与泛娱乐产业融合白皮书

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1、金融与泛娱乐产业融合白皮书艺恩泛娱乐大数据平台领航者101泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力02回顾2016，金融与泛娱乐融合典型玩法目03展望2017，金融与泛娱乐融合发展趋势录CONTENTS2Part1泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力1.1行业篇：5000亿市场机遇与挑战并存1.2用户篇：超10亿用户共享泛娱乐盛宴31.1.1泛娱乐市场规模：5000亿元市场规模增长迅速，不同业态相互勾连泛娱乐产业市场规模增长迅速：从2011年泛娱乐概念提出到2016年全面爆发，五年时间内泛娱乐整体产业规模将突破5000亿元，各业态

2、间的互动更加频繁与多样。2016年泛娱乐产业部分行业预计规模数字音乐电影550亿动漫1200亿760亿……网生内容600亿直播电视剧网络文学游戏150亿650亿90亿1650亿Source:艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理41.1.2泛娱乐产业生态图谱：多业态内容与多渠道共生，资本加速布局泛娱乐产业扩大与多行业的交集：泛娱乐产业以IP内容为核心辐射多个业态，通过多渠道传播，部分资金实力雄厚的企业试水全产业链布局。资本正加快对泛娱乐各业态内容的渗透，以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长中获取溢价增值。泛娱乐产业部分行业生态图

3、谱产业链上游产业链中游产业链下游网络文学动漫影视网生内容数字音乐游戏直播全产业链布局多业态内容…………………………………………渠视频平台……VR/AR……道51.1.3泛娱乐与金融融合为市场导入新活力金融资本为泛娱乐带来新玩法：金融资本的注入为泛娱乐的发展提出新鲜思路。既有创新推出的理财及证券化产品带动娱乐内容消费者参与作品发行，也有企业尝试全产业链布局，通过影游联动等方式充分发掘优秀资源内在价值，为消费者打造全方位娱乐体验。资本的涌入推动一系列优质内容开发公司生产口碑作品，促进娱乐产业内容升级。助力内容生产创新参与形式促进业

4、态联动资本投资娱乐内容企业，金融资本灵活运用金融部分企业布局全产业链，促使其生产多样化内容，创新，带动制作方和消促进泛娱乐各业态联动，满足用户日益增长的不同费者共同参与娱乐产业，充分发掘优质内容的价娱乐需求。创造新产品新玩法。值，打造完整体验。61.1.4泛娱乐与金融融合引发新问题不规范操作扰乱正常市场秩序：金融热钱的涌入对泛娱乐行业造成了一定冲击，部分参与者为了短期内获取高额收益，盲目利用明星光环，压缩制作时间而忽视作品内容把控，导致作品质量良莠不齐，影响娱乐内容生产；一些影视公司运用资本手段营造虚高市值，缺乏对中小股民的权

5、益保障；更有滥用金融手段牟利者，对行业造成不良影响，已被广泛诟病。行业秩序需要权威参与者的正确引领，在遵守游戏规则的前提下实现健康发展。2016年泛娱乐与金融融合负面现象《叶问3》票房操纵事件造成不良影响投机偷漏瞒报影视融资的部分不正当操作扰乱行业秩序，叶问3如《叶问3》在宣发期超额众筹募资，通过虚假代言快鹿集团保底发行失败偷票房和幽灵场虚假排片进行票房注水等热钱造假泡沫化恶意炒作行为广受批判，并影响了发行团队后续影超额募资片的发行工作。其背后操纵者快鹿投资集票房注水幽灵场团深陷兑付危机，成为金融企业参与影视爆款思维兑付危机行业

6、投资的反面教材。……7Part1泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力1.1行业篇：5000亿市场机遇与挑战并存1.2用户篇：超10亿用户共享泛娱乐盛宴81.2.1泛娱乐产业用户规模：超10亿用户享受多业态内容电视剧受众最广，新兴业态增长迅速：电视剧受众群体庞大，用户最多；网生内容和直播的用户增速较高，未来将成为用户增长的主力业态。2016年泛娱乐各业态用户规模预估13.0亿5.7亿5.2亿5.0亿电视剧游戏网生内容数字音乐2.7亿3.1亿3.2亿3.3亿动漫直播网络文学电影注：网生内容包含网剧，网综和网络大电影Source:

7、艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理91.2.2泛娱乐产业用户特征：不同娱乐内容的受众差异较大泛娱乐不同业态受众差异大：整体来看，泛娱乐消费群体覆盖范围广，各细分业态的娱乐内容吸引了不同的受众，其中电视剧的女性受众最多，男性受众则偏好动漫；数字音乐和动漫吸引了更多“95”后的关注。电影游戏网生内容（网剧网综网大）动漫女性53.2%男女持平男女持平男性69.0%20-39岁占20-39岁占20-39岁占30岁以下比74.4%比80.9%比61.6%占比72.3%电视剧网络文学数字音乐直播女性58.0%男性58.3%男性58.0%男

8、性55.5%30岁以上20-39岁占30岁以下20-39岁占占比76.8%比69.2%占比76.2%比91.1%注：年龄段划分基准为19岁及以下，20-29岁，30-39岁，40-49岁，50岁及以上。Source:艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理101.2.