小镇青年的泛娱乐观察.doc

《小镇青年的泛娱乐观察.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、提到小镇青年，可能大家的第一反应还是：手拿OPPO或vivo,看着快手视频，玩着劣质的国产乎游，甚至还会有“杀马特”“厂妹”等固有的刻板印彖。但事实是，随着移动互联网的逐渐渗透，小镇青年们的娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐。最近企鹅智酷（ID:BizNext）发布了一份《2017小镇青年泛娱乐白皮书》，从中我们可以窥见,在广大的三线及以下城镇，年轻人们的娱乐方式是怎样的。首先，这份报告中的“小镇青年”指15-24岁，生活在三到六线（县级）城市地区的人们。小镇青年泛娱乐渗透率：影视和阅读超八成地域对比：泛娱乐细分项目的用

2、户渗透率■全体手机网民均值■小镇青年数据来源：企鹅智酷网络调研（2017.5）与CNNIC第39次网民报告数据按3:7做加权处理，动漫和阅读数据另做了单独加权处理。•在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，青年群体的渗透率都高于全体手机网民平均水平，其中动漫和直播最为突岀。在网络阅读领域，小镇青年略高于全体手机网民平均水平，一二线城市肯年略低于平均水平。除动漫外，小镇青年在其他几项渗透率和一二线城市青年接近。提到小镇青年，可能大家的第一反应还是：手拿OPPO或vivo,看着快手视频，玩着劣质的国产乎游，甚至还会有“杀

3、马特”“厂妹”等固有的刻板印彖。但事实是，随着移动互联网的逐渐渗透，小镇青年们的娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐。最近企鹅智酷（ID:BizNext）发布了一份《2017小镇青年泛娱乐白皮书》，从中我们可以窥见,在广大的三线及以下城镇，年轻人们的娱乐方式是怎样的。首先，这份报告中的“小镇青年”指15-24岁，生活在三到六线（县级）城市地区的人们。小镇青年泛娱乐渗透率：影视和阅读超八成地域对比：泛娱乐细分项目的用户渗透率■全体手机网民均值■小镇青年数据来源：企鹅智酷网络调研（2017.5）与CNNIC第39次网民报告数据

4、按3:7做加权处理，动漫和阅读数据另做了单独加权处理。•在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，青年群体的渗透率都高于全体手机网民平均水平，其中动漫和直播最为突岀。在网络阅读领域，小镇青年略高于全体手机网民平均水平，一二线城市肯年略低于平均水平。除动漫外，小镇青年在其他几项渗透率和一二线城市青年接近。总体来看，在影视、阅读、游戏、音乐等泛娱乐领域，小镇青年的渗透率几乎都和在一二线城市生活的年轻人没有差别，其中动漫是差别最大的领域，有2.3个百分点。小镇青年娱乐时长：游戏和影视投入最多小镇青年在泛娱乐细分项目上的日均投

5、入时长2.5%2小时以上19.0%19.2%■时16.6%；6.9%10.9%34.2%13.0%3.8%5.9%；18.5%z5.4%12.4%8.5%IBS?2-6%10.5%WO分钟何6%■11-30分钟站⑵・0%]6.7%7.9%10.7%27.4%17.8%■0T0分钟6,8%9.3%■不卷与17.7%16.30%8.0%3™11.2%29.2%20.2%68.0%38.2%网络影视网络阅读网络游戏网络音乐网络动漫网络直播数据来源：企鹅智酷网络调研（2017.5）•从小镇青年日均投入时长“2小时以上万的渗透

6、率来看，泛娱乐项目从高到低依次是：网络游戏、阅读、影视、音乐、直播和动漫。从渗透率中位数（排除不参与数据）看，日均时长分别是网络影视1T.5小时、网络阅读31-60分钟、网络游戏1.5辺小时、网络音乐31~60分钟、网络动漫11-30分钟、网络直播门~30分钟。娱乐时长方面，游戏、阅读和影视霸占前三名，这也符合我们日常的使用习惯。另外明显能看出小镇的年轻人闲暇时间更多，游戏和影视的中位数都在1.5小时以上。值得注意的是，网络动漫不太受他们的喜欢，有68%的人都表示“不参与”，日均时长两小时以上的仅有2.5%o这个在下

7、文也会提到，目前来看中国的动漫和二次元还是只属于大城市的娱乐文化。付费转化率：小镇青年在游戏.动漫和直播逆袭地域对比：泛娱乐细分项目的用户付费转化率62.5S54.3k■全体手机网民均值■小镇青年■一二线城市靑年60.0%54.9%:)5£%21.6%:^23,8%；22.7%；19.1%■19*/0闻13.8%i丫24.7%■网络影视网络阅读:网络游戏:网络音乐数据来源：企鹅智酷网络调硏（2017.5）・在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，小镇青年的付费转化率都高于全体手机网民平均水平；其中游戏、音乐和动漫最为

8、突岀。在游戏、动漫和直播领域，小镇青年甚至高于一二婆城市年轻人。付费转化率方面，小镇青年再次,，逆袭”，不仅全面超越平均水平，甚至在游戏、动漫和直播领域，已经超过了大城市的年轻人。不得不说，相比精打细算，嚷嚷着“逃离北上广”的大城市青年，小镇青年们不仅有更多的休闲时间，而且花起钱来也是毫不含糊。线下观影频次：不同年龄用户群对比网络观影频次：不同