2017中国泛娱乐直播用户白皮书.pdf

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1、中国泛娱乐直播用户白皮书2017年前言1用户需求画像2用户行为分析3用户属性一览42简介尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与用户相关的报告则相对较少。此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。3核心发现用户观看行为概况尝鲜成为用户接触直播理由•尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因•直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐直播黄金时间集中在20:00-24:00•超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次•移动端使用率最高，超过80%内容质量决定主播与平台的生死•内容

2、质量影响用户对主播的持续关注度•37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn4核心发现用户付费行为概况付费用户占比较小•付费打赏用户占比仅为21.4%•用户更倾向使用付费道具进行打赏打赏主播数量少•超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下•100元以下数额打赏占比最高，为31.5%非官方渠道打赏盛行•高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏•微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.

3、1iResearchInc.www.iresearch.com.cn5泛娱乐直播平台概念定义研究范围界定泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理，泛娱乐直播用户指主要观看这些直播内容的用户。泛娱乐直播定义演艺直播以才艺表演直播为主的直播内容泛娱乐直播电竞游戏直播以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容明星直播以网红、明星直播为主的直播内容来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn6前言1用户需求画像2用户行为分析3用户属性一

4、览47泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分不同的人可以在这里满足他们的需求直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性与定量调研将用户的众多需求转化为6个核心诉求，并且按照这6个核心诉求进行用户分类。2017年中国泛娱乐直播用户需求分析互动陪伴交流陪伴零距离内容丰富实时另一面交友便捷便利不间断学习尝鲜围观核心千奇百怪零距离高质量明星随时随地放松解压实时诉求随时真实感节省有趣随地围观新奇有趣尝鲜节省来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn8

5、泛娱乐直播用户与设备数移动端迅速上升2017年泛娱乐直播PC端用户与移动端设备数15000.0012000.0010640.010611.510278.610258.39626.19469.29507.29071.19157.08654.78303.59000.007110.19160.68961.38737.87766.87978.36000.007241.07373.07419.06183.75649.75714.64721.43000.000.002016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.720

6、16.82016.92016.102016.112016.12PC端用户数（万）移动端设备数（万）注释：移动端检测的是用户设备数量，PC端则检测用户数。来源：iUserTracker.家庭办公版2016.12，基于对40万家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2017.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn9泛娱乐直播用户分类需求区分六种用户类型

7、真实感8.6%有趣29.4%尝鲜8.5%寻求陪伴型用户放松消遣型用户追逐潮流型用户注重主播的真实感看有趣的内容放松觉得直播很火就看了每天多次、长时间观看一般在睡前观看为主使用频率较低喜欢多互动的主播选平台最关注内容有较可能迁移至新平台打赏意愿强，金额高喜欢有特长的主播整体打赏花费较小围观18.6%随时随地20.6%零距离13.2%游戏电竞型用户消磨时间型用户追星型用户围观游戏高手随时随地都有内容看一路追星到此重度用户使用手机为主体验与明星零距离的接触关注多个平台不喜主播讨要礼物出了名星偶尔也会看其他主播免费道具打赏较多打赏人数较多为了和明星

8、互动而打赏来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn10各类泛娱乐直播用户价值比较关注营收表现应该注重三类用户