bluemc-音乐平台营销潜力洞察报告

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1、音乐平台营销潜力洞察报告作者：伊冯娜数据支持：BlueMC营销捕手2018第一刷屏事件：《网易云音乐年度总结》创意：用H5的形式呈现4亿用户1年的听歌“足迹”——这一年你在网易云音乐听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你….效果：微信指数暴涨1164%，百度搜索指数和媒体指数达到近90天最高峰。—BlueMC新一代营销工作平台—刷屏背后：音乐平台亿级用户影响力截至2017年6月，中国数字音乐平台用户从2010年的3.62亿增长到5.24亿，占中国网民总数量的69.8%，整体增长率达44.75%。614.0

2、0%单位：亿人12.95%5.242017年中国数字音乐用户占中国网民比例5.015.034.7812.00%54.534.363.8610.00%43.628.00%36.63%4.17%6.00%5.52%24.81%69.8%3.90%4.00%12.00%0.40%00.00%0.00%20102011201220132014201520162017.6中国数字音乐用户量年增量数据源:CNNIC及公开数据整理—BlueMC新一代营销工作平台—那么，这样的影响力能否转化成品牌传播力？音乐平台的营销潜力有多

3、大？不同音乐平台上的用户关注点是什么？品牌×音乐平台有哪些合作形式？数据源:CNNIC及公开数据整理—BlueMC新一代营销工作平台—洞察思路目录01品牌×音乐平台：合作空间巨大02主流音乐平台用户行为分析音乐平台营销案例分析03•优衣库&QQ音乐--“衣.乐人生”•农夫山泉&网易云音乐—“乐瓶”04总结—BlueMC新一代营销工作平台—234音乐平台品牌×音乐平台合作建议1用户行为分析案例分析品牌×音乐平台：想象空间大—BlueMC新一代营销工作平台—平台特点：音乐平台呈现明显差异性音乐平台竞争激烈，但各

4、平台特征展现出明显的差异性。如音悦台主打音乐视频，QQ音乐，酷狗、百度音乐主打综合性音乐推送服务；虾米音乐以推广扶持独立音乐人为卖点；网易云主打音乐社区概念；而音乐电台、音乐直播及K歌类软件也在整个数字音乐市场中分得一杯羹。网易云音虾米音乐酷狗直播乐唱吧直播间音乐直播原创音乐人平台音悦台多米音乐QQ音乐百度音乐人唱吧全民K歌综合音乐平台酷狗音乐5sing考拉FM音乐K歌音乐电台咪咕音乐酷我音乐百度音乐企鹅FM蜻蜓FM好唱show喜马拉雅荔枝FMFM豆瓣FMLAVARA天天K歌酷FMDIO数据源:公开数据整理—Bl

5、ueMC新一代营销工作平台—商业合作：品牌×音乐平台合作案例较少从目前品牌合作的情况看，除了QQ、网易云音乐和虾米外，其他平台的合作案例并不多见。合作形式较为浅层、单一，深度合作较少。线下定制扶持赞助品牌合作平台歌单乐评话题电台福利活动皮肤独立音乐人校园歌手农夫山泉网易云√√可口可乐网易云√宝洁虾米√美宝莲虾米√伍德吃托克虾米√优衣库QQ音乐√摩拜QQ音乐√√知乎QQ音乐√逃离北上广QQ音乐√NikeQQ音乐√麦当劳QQ音乐√√√√√√漫威QQ音乐√√√—BlueMC新一代营销工作平台—竞争格局：音乐主流平台

6、竞争态势尚未确立目前平台市场竞争还处于胜负尚未分明的胶着状态，大格局尚未确立。平台预期将有较大意愿与品牌展开合作，以提升知名度和获取更大范围影响力和新用户。人均周打开次数（用户粘性）6050音乐平台市场基本分为三大阵营：40第一大阵营以QQ音乐、酷狗音乐为代周活跃渗透率（用户基数）表，“大而全”，用户数量庞大；30第二大阵营以网易云音乐和虾米音乐为代20表，“小而美”，忠诚度高、粘性强，10用户留存率高。第三大阵营从用户活跃度和粘性相对都较00%3%6%9%12%低，平台地位相对边缘化。数据源:猎豹全球智库L

7、ibra“2017年上半年音乐类APP排行榜”周活跃渗透率=app周活跃用户数/中国市场总的周活跃用户数—BlueMC新一代营销工作平台—品牌×音乐平台：未来合作空间巨大数字音乐市场发展迅速，音乐平台用户基数大，且持续增加，但整体品牌合作案例少。品牌合作潜力大品牌×音乐平台想象空间大有更多差异化切入角度音乐平台发展各自为市场竞争态势尚未定型阵，特征各异—BlueMC新一代营销工作平台—134品牌×音乐平台品牌×音乐平台合作建议想象空间大2案例分析音乐平台用户行为分析—BlueMC新一代营销工作平台—使用场景：睡前

8、、旅行、跑步时使用高频睡前、旅行、跑步是用户听音乐的几个高频使用场景。品牌可以按照场景发起不同形式的活动。用户平台使用场景（2017.7-2017.10）3,2212,9912,3151,5391,5221,4061,4061,4051,274晚安消愁回忆情歌旅行跑步美好伤心孤独数据源:新浪微博数据来源：BlueMcMarketingPlatformPanel数据周期