2015数字营销市场洞察

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1、数字营销市场洞察近年来，在中国经济转型升级的大宏观背景下，企业和机构对数字营销的需求在持续增加和强化。传统广告公关公司都在加速数字化的进程，根据艾瑞咨询的分析预测，2013年我国数字营销市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，维持高速增长。预计2017年市场规模可达2862亿元，2013-2017年间实现28.69%的年复合增长率。如今传统广告公关市场的需求虽依然快速增长，但增速有所放缓。与此同时，数字化的冲击，给传统的广告公关行业带来了巨大的威胁和挑战，同时也提供了新的转型和发展机遇。媒体在变、受众的阅读习惯

2、在变，客户的需求在变，企业主的营销需求和预算分配发生着明显的变化，今天企业主们30%到50%营销预算将分配在数字媒体，数字营销已成为了最重要的投放方式和渠道之一，而过去，他们还只是配角和点缀。据Teradata及Econsultancy的最新调查报告，2015年，69%的企业会增加数字营销的预算，相比只有48%的企业会增加传统营销预算。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8buste

3、rminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus因此公关广告巨头们也都在加速数字化转型。蓝色光标董事长赵文权早在2013年就明确强调，公司未来向数字化转型的目标是将数字化业务占比提升到公司业务总额的75%，而这一数值目前约为50%，未来该公司数字化转型的重点将是：大数据应用、电子商务、移动互联、视频业务四个方

4、面。特别是在大数据应用领域，从以前点对点的服务转型为客户进行整体数字化营销服务。从蓝标刚刚公布的2014财报来看，其2014年主营业务收入达到了近60亿，同比增长了66.69%。其中，2014年数字营销的收入是32.7亿，较2013年的16.3亿增长了100.84%。而传统营销收入只有27亿，同比增长38.24%。值得注意的是，在2013年蓝色光标数字营销的收入只有16.2亿，传统营销是19.6亿。但在2014年，数字营销的收入却高出传统营销收入近6亿，虽然高增长得益于公司不断的收购，但也充分说明蓝色光标的数字化转型

5、正在十分迅速地发展。并且蓝标借公布财报的时机希望在2016年能实现营收过百亿。相比于蓝色光标，行业的另一巨头广东省广告股份有限公司，在2014年公司实现营业收入63.73亿，较上年同期增长13.36%；实现归属于上市公司股东的净利润4.25亿元，较上年同期增长47.85%，数字营销业务份额占比大幅提升，公司有望在2017年营收过百亿。从蓝标、省广对未来业务成长的乐观预期中，我们能期待数字营销业务将取得更大的份额和更快的增长，虽然这一高增长越来越依赖于并购。在中国快速发展的数字营销领域，还有哪些比较优秀的数字营销企业呢

6、？我们也不妨做个列举：北京奥美互动咨询有限公司（OgilvyOne）总部所在地:上海员工人数（最近两年）：500人工作场所面积（最近两年）：4250平方米主要客户（最近两年）：阿迪达斯、IBM、SAP、联合利华、思科、奥迪、平安保险简介：OgilvyOne奥美互动是全球最大，专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业互动营销公司。目前在56个国家有117个分公司。奥美互动由大卫·奥格威本人于1972年建立，在多个市场排名第一，在全球几乎所有地区都是前三名之列。运作于全球50个国家的150间办公室。从1999年开始在

7、中国开展业务。OgilvyOne发展了许多工具，例如——“顾客生命周期企划流程”、“顾客忠诚度指标”、“差异化行销模式”、“关键时刻分析”等，帮助企业在顾客关系经营上有更高的效率和投资回报。进入新媒体时代，OgilvyOne发展出成功的数据库营销模式，充分掌握对顾客的了解、知识，透过多种渠道（例如无线媒体、因特网、平面等等）建立与顾客沟通互动的平台。博拉公司总部所在地:北京，上海员工人数（最近两年）：500人工作场所面积（最近两年）：3500平方米主要客户（最近两年）：长安福特、长虹、招商银行、奇虎360、广发银行、

8、汤臣倍健、NOKIA、宝洁、屈臣氏、家乐福等等简介：博拉是国内领先的数字营销及电商服务专业机构。公司创始于2006年，国内第一家中文论坛聚合网站，全球最大博客内容聚合网站（bolaa.com),国内博客营销开创者，首创E2C商业模式。获得过多轮国际VC资金，并投资创建我爱车网、齐齐网、Wedoor微门户等互联网新锐，公司帮助200多家世界500