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1、本科学生毕业论文品牌营销策略浅析——以某品牌面包为例系部名称：专业班级：学生姓名：指导教师：职称：TheGraduationThesisforBachelor'sDegreeThePolicyAnalysisofBrandMarketing—AcasestudytotheBreadCandidate：Specialty：MarketingClass：BSupervisor：AssociateProfessor.Technology·Harbin摘要品牌营销的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦•莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行
2、动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少相应的品牌战略。
3、本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了桃李面包实施品牌战略的重要性，针对桃李面包在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：品牌战略营销；桃李面包；品牌化；品牌营销；品牌资产IIABSTRACTAsystematicstudyofbrandstrategyandpractice,onlystartinginthelate1980s.In1988,Philip.MorriscompanyandNestle'sthetwofamousacquisition,thevalueoftheassetsofthebrandofficiallyco
4、nfirmedbythemarket,markingtheadventofthemoderbrandofthetimes.ThebrandstrategytheoryandpracticeofChineseenterpriseshavemadeconsiderableprogressanddevelopmentinrecentyears,butcomparedwiththedevelopedWesterncountriesstillhavealongwaytogo.Vigorouslypromotebrandstrategyishelpfulins
5、ettinguptheconceptofcorporateartmarket,andstrengthenawarenessofthemarketthemes.Now,withtheadventoftheneweconomictimes,marketenvironmenthaschangedgreatly,brandhasbecomeanimportanttooltocapturethemarket.Manydomesticenterprisesstillhavealotproblemsinthebrandmanagement,thereareman
6、ysignificanterrors,suchasundeservedsalespromotionstrategy,jointpublicitystrategyorjointventureisimproper,lackofinnovation,thelossoffeatures,smallscaleetc.Today,thebranddevelopmentofChinesemarketisstillintheinitialstage,manydomesticbrandsmayonceveryfamous.Buttomaintainlong-term
7、isfew,thelackofappropriatebrandstrategy.ThisarticleisbasedonthebasicconceptofbrandstrategyrelatedonthebasisoftheanalysisandthenanalysistheTaoLibreadtheimportanceofimplementingbrandstrategy.Accordingtoproblemsthatexistintheimplementationofbrandstrategy,Iputforwardrelevantcounte
8、rmeasures.Keywords：BrandStrategicMarketing；TheTaolibread；Bran
