浅析企业品牌策略--以XX公司为例

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1、本科毕业论文题目：浅析企业品牌策略--以XX公司为例学院：商学院班级：姓名：扌旨导教师：职称：完成日期：年月日浅析企业品牌战略——以XX公司为例扌商要：在当前市场经济飞速发展的大环境下，消费者的需求越来越成为人们关注的焦点，市场竞争也就越来越激烈。然而要如何在激烈的市场竞争中让企业取得长久的发展和辉煌呢，品牌的作用将会成为不可小觑的一部分。尽管近年来品牌战略的实施在我国企业中已是小有成效。但是，企业在实施战略上缺乏一定的紧迫感，而相关的实施品牌战略的理论知识也很匮乏，品牌营销方面的研究也是少见，严重影响和制约了我国企业的健康成长。山四省

2、XX公司就是一个典型的例子，其发展过程中也面临着诸多类似问题。本文以可持续发展观的思想为指导，结合xx公司的实际特点，通过调查研究法、文献资料法等对xx公司的现状进行分析，提出了树立品牌意识，实施品牌战略，对品牌进行整合规划等系列措施，以期对xx公司的发展起到一定的借鉴作用。关键词：企业；品牌；品牌竞争；品牌战略1引言11.1选题背景11.2研究目的和意义12XX公司品牌战略发展现状及存在的问题分析22.1企业概况22.2该企业品牌战略发展现状22.2.1优势(Strength)22.2.2劣势(Weakness)32.2.3机会(Op

3、portunity)32.2.4威胁(Threat)32.3该企业品牌战略发展存在的问题分析32.3.1为单一产品而不是为企业创造品牌42.3.2品牌缺乏核心价值42.3.3品牌定位不科学42.3.4将广告当成创品牌的唯一法宝42.3.5品牌缺乏自己独特的文化43XX公司实施品牌战略的对策及建议53.1树立品牌意识53.2实施名牌战略53.3对品牌进行整合规划53.4以品牌为核心进行营销推广63.4.1传播主题与品牌定位做到一致63.5明确不同职业人群对苦养茶的需要功能、功效诉求63.5.1商务人士63.5.2教师63.5.3TT业63

4、.5.4职业运动72.5.5公检法73.5.6土建工人73.6针对不同职业人群，进行品牌命名73.7市场定位设计72XX公司进行品牌战略的注意事项84.1注重品牌知名度、忠诚度的培育84.2应把加大产品的科技含量作为企业经营的重屮之重8参考文献91引言1.1选题背景改革开放以來，屮国经济实行了对外开发的政策。而我国作为一个拥有13亿人口的庞大市场，更是引起了不少发达国家和地区的企业家们的兴趣。他们都迫不及待地为自己的产品在屮国建立了分公司。而这些外国品牌的产品，靠着它们特有的物资，再结合上适时适度的推广、促销活动，很快便对屮国内地品牌的

5、产品构成了极大的威胁。然而我国进行经济体制改革的最终目标，是要建立社会主义市场经济体制，同时适度地引入竞争，为企业注入新鲜血液。对企业来说，就是要在市场竞争屮求存、求胜。记得邓小平同志在视察南方时曾经指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出属于我们中国的名牌，否则就要被人欺负。”而屮国企业在口益全球化的市场大环境下更应该多方位地建设企业形象、企业品牌、市场营销体制等一系列的文化，最终努力创立出极富屮国特色的品牌。而整个国民经济的快速发展与此正是紧密联合在一起的。1.2研究目的和意义XX公司是一家民营企业，营销范圉主要覆盖苦养类产品的研发

6、与销售。该公司自2001年成立以來，在大同市已经拥有了较高的知名度，同时市场份额也在逐步地扩大。但是，如今怎样能把企业做大做强，迅速实现多元化的发展目标，成为公司面临着的巨大发展瓶颈。经济全球化、经济多元化的时代背景促使我们需要品牌并且能够创造品牌。品牌也越来越成为我们衡量一个企业、一个国家或地区综合实力的重要标志。市场调查显示，市场的竞争首先便是品牌的竞争，品牌拥有者，同时便成为了市场竞争屮主动权的拥有者。积极实施品牌战略便是提高企业自身自主创新能力与快速成长的重要举措。如今市场和经济环境变幻莫测，技术的创新和进步是突飞猛进，而市场的

7、细分化程度也越来越加深，这也同时使得所有未能及时打造出强势品牌的屮小企业纷纷面临着生存和发展的困境。而与此同时，全世界范圉的趋势是,市场上的产品供应严重过剩，产品的生命周期还在不断地缩短，产品逐渐高度同质化。而超人保健商贸有限公司作为一个屮小企业要想在激烈的市场竞争环境下生存和发展，同时还想在竞争中立于不败Z地，就必须认清自己发展过程屮存在的问题，走适合自己的路，创建属于自己的品牌，最后实施适合本企业发展的品牌战略，以便能创建属于本企业的品牌竞争优势。2XX公司品牌战略发展现状及存在的问题分析2.1企业概况XX公司自成立以來一直致力于苦

8、养产业的发展，以苦健养茶品牌拓展市场，与此同时还运用了国际上最前沿的苦养研究成果來开发生产苦养产品，经过不懈努力，现已发展成为FI前世界上品质最高、发展规模最大、声誉最好的苦养产品经营企业Z—。世界苦养Z父