中国设计师品牌国际营销策略一以思凡品牌为例

《中国设计师品牌国际营销策略一以思凡品牌为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国设计师品牌国际营销策略一以思凡品牌为例第4章思凡品牌国际营销环境与现状分析4．1宏观环境分析4．1．1政治环境中国政府一直以来倡导中国品牌要走出去，要发展百年品牌，并一直致力于此。以服装行业为例，中国以前是服装生产大国，在产业价值链的底端，而价值链的高端则牢牢被欧美发达国家攥在手中，归根结底，是因为他们更具有品牌领导力和创新力，对流行趋势风向的准确把握和引领使得他们始终走在时尚尖端。中国政府近些年来努力将中国制造转向中国智造，鼓励创新，大胆扶持创新型企业的发展，加大供给侧改革。在行业协会和政府的支持下，中国成功举办了颇具世界影响力的北京国际时装周、上海国际时装周，此举对

2、中国设计师品牌的国际发展起到了极大的推动作用。同时，中国政府也着重加大中国品牌与国际品牌的交流与合作，像中法时尚峰会、中意时尚峰会等，以思凡为代表的中国设计师品牌在国际行业中心得到了品牌展示的机会，也带动了行业间的互访和文化交流，带动了中国品牌走向国际视野。为了促进本民族品牌的发展，在国家主席的带领下，中国政府官员们开始选择更能代表中国身份的本民族服装品牌，这为中国品牌的发展提供了良好的、宽松的政治环境。4．1．2经济环境根据贝恩咨询公司与意大利奢侈品贸易协会Altagamma联合发布的((2016年全球奢侈行业研究报告》(第15版)指出，2016年全球奢侈品市场总体实现4

3、％的同比增长，预计产值1．08万亿欧元。20自2011年以来，服装、皮革制品和其他配饰类奢侈品市场年均复合增长率保持在3％左右，2017年有望持续增长，但增长速度将有所放缓。各大洲奢侈品市场的表现和贡献率也有所不同。欧洲市场，受到欧元走势、法国和德国恐怖袭击以及英国脱欧等负面消息影响，欧洲市场的游客奢侈品消费有了略微下滑，本地的消费市场有所回升，特别是英国，英国公投脱欧，英镑贬值反而刺激了英国游客的消费增长，成为欧洲市场的整体低迷中的亮点。西班牙和北欧地区表现较为稳定。由于中国政府的有关政策、价格差异以及总体购物体验等问题的影响，中国市场整体表现不佳，贡献率首次下滑，从20

4、15年的31％下滑到2016年的30％。由于中国政府的有关政策、价格差以及总体的购物体验等问题的影响，中国境内消费品市场低于海外，更多人选择出国购物，这也带动了其他国家的消费增长，其中欧洲市场表现尤为明显。据时尚头条网站数据统计，服装配饰仍占据全球主要奢侈品消费市场。2016年下半年奢饰品消费市场逐渐回暖，服装配饰类营业收入增长5％，占总营业收入的31％；刚性奢侈品类增长2％，腕表增幅稳定．从各国表现来看，美国增幅在2％至4％之间，日本的增长在6％至9％之间，包括中国大陆在内的亚太区增长低于3％，但中国内地仍取得4％至6％的增长；香港作为全球最大的奢饰品市场，表现依旧低迷。

5、21据海关总署统计，2016年我国纺织品服装累计贸易额2906亿美元，同比下降6．1％。其中，出口2672．5亿美元，同比下降5．9％；进口233．6亿美元，同比下降8．8％；累计贸易顺差2438．9亿美元，同比下降5．6％。22受经济走低、货币贬值等因素影响，巴西、南非等国家的进口需求减弱，我国对其出口额分别同比下降29％和16．4％。对俄罗斯出口额同比下降4．2％，对印度基本持平，出口额同比微降0．1％。在国家政策推动下，“一带一路”国家正逐步成为外贸新热点，2016年我国对“一带一路”国家累计出口891．5亿美元，占出口总金额的比重达33．4％。我国对其中一半国家的出

6、口额实现增长，这些国家主要集中在中东欧、西亚、北非、东盟。其中，吉尔吉斯斯坦在其国内经济形势转好的带动下，加上与新疆毗邻的地理优势，表现最为突出，我国对吉出口额同比猛增52．3％，其中服装出口额同比增长76．2％o进口方面，越南首度居于我国进口来源国(地区)之首，占进口份额的比重升至12．6％。近年，东盟在我国进口份额中的占比逐年快速扩大，5年间提升了10个百分点。4．1．3社会文化环境品牌的诞生和这个品牌所在的国家社会文化环境有着密不可分的关系。比如，在美国的现代艺术形式影响下，美国市场培育出了DONNAKARAN、CALVINKLEINRALPHLAUREN、ANNAS

7、UI、DKNY、MARCJACOBS、草间弥生YAYOIKUSAMA等品牌；受英国现代绘画繁荣，以及包豪斯艺术、洛可可艺术的影响，英国则诞生了BUBERRY，ALEXANDERMCQUEEN，VIVIENNEWESTWOOD，STELLAMACARn姬Y等知名英国品牌；日本艺术的发展也造就了ISSEYMIYAKE，COMMEDESGARCONS等品牌的发展。23中华民族有五千多年的历史，中国设计师品牌应在深入理解本土的文化精髓、精准把握消费者需求的基础上，创造出既能代表东方文化内涵又能结合国际时尚元素的服饰，如此才