论微博营销与消费者品牌认知——以加多宝为例.docx

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1、论微博营销与消费者的品牌认知——以加多宝为例1、研究对象的界定以及定义1.1微博与微博营销的相关理论1.1.1微博以及微博营销概述1.1.2微博营销的现状1.2品牌与品牌认知的相关理论1.2.1品牌以及品牌认知概述1.2.2品牌认知现状1.3微博营销对品牌认知影响2、加多宝凉茶品牌策略存在的问题2.1品牌名称2.2产品类别、包装单一2.3缺乏独立品牌个性3、以加多宝的现状进行分析3.1加多宝凉茶的品牌发展状况3.2加多宝凉茶的微博营销策略分析3.2.1特色事件营销3.2.2广告营销3.3品牌定位3.3.1预防上火3.3.2延续红罐的

2、品牌形象3.4公共关系4、加多宝凉茶未来的品牌传播策略4.1塑造全新的品牌形象，丰富品牌内涵4.2产品的种类和包装多元化发展4.3巩固原有的去到，发掘新的宣传途径5、总结参考文献：1、刘松涛，王老吉PK加多宝连载一——四消费者心智认知争夺战2、陈雅琼，广告大战胜负难分广药加多宝又上演微博营销贺岁片3、董玉，传统媒体微博营销对消费者品牌态度的影响研究4、王洪，从品牌营销看加多宝快速崛起5、蒋秋兰，基于微博平台的企业品牌传播探究1、舒雯燕，加多宝的攻心计对不起体，微博里的心理学运用2、杨媛媛，加多宝集团的整合营销传播和品牌管理研究3、胡

3、艾迪邓涛，微时代下的微博公关的研究，以加多宝对不起系列微博为例4、从王老吉到加多宝--加多宝凉茶品牌传播的延续性策略研究5、….