第4章消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第3章消费者行为理论学习了本章节后，你应该能够：理解什么是边际效用，为什么会存在边际效用递减规律？面对琳琅满目的商品，知道如何选择？开篇故事：世界上什么最好吃§1吃饭时，为什么第一口最香欲望基本生理需要安全需要社会交往的需要尊重的需要自我实现的需要如何衡量对人的欲望的满足程度问题：如何衡量午饭对你们的满足程度？效用效用是指从消费某种物品中所得到的满足程度。效用效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。主客观的统一因人而异因地而异因时而异不具伦理学意义：毒品“

2、多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”效用的两个特点效用是物品本身具有的内在客观物质属性1效用是消费者个人主观感受2基数效用与序数效用基数效用(cardinalutility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。序数效用（ordinalutility），认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。效用总效用是指消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足。用符号TU表示边际效用指消费者每增加消费一单位物品

3、或劳务所得到的新新增加的满足用符号MU表示边际的含义指自变量增加所引起的因变量的增加量。在边际效用中，自变量是某物品的消费量，因变量则是满足程度或效用肚子有些胀了。喝饱了！真解喝呀！要吐了！例：请客人喝水。观察总效用与边际效用的变化。消费数量(Q)边际效用(MU)总效用(TU)11010251530154-213你从数字中发现了什么规律？总效用和边际效用的关系总效用增加，边际效用是正值；总效用达到最大时，边际效用为零；总效用下降，边际效用为负值。边际效用递减规律指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消

4、费者对某种商品消费量的增加，消费者从商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量是递减的，即边际效用是递减的。生理或心理原因理性选择的原因现代经济学家认为，效用是形成物品或劳务价值的必要条件，没有效用就没有价值，但价值大小，则是由该物品或劳务的边际效用决定的。边际效用越大，消费者愿意出的价格就越高，反之，边际效用越小，消费者愿意出的价格就越低。§2面对琳琅面目的商品，消费者应该如何购买？消费者在进行选择的时应遵循什么原则？基本原则：应是在一定的收入与价格条件下购买各种物品使消费者的总效用达到最大程度的满足。消费者的均衡

5、什么是消费者均衡？是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用。消费者均衡的条件：消费者买进各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比。限制条件商品名称数量价格／元边际效用(MU)单位货币购买的边际效用甲62168721478212692105乙7420584184.594164104123什么情况下达到消费者均衡问题：均衡条件的经济含义如果时，你会如何选择购买？如果一件衬衫的价格是10元，一个面包的价格是3元。这时衬衫和面包的边际效用分别是50与18单位，如果要获得效用最大化，你将如何购买？

6、假定一元钱的边际效用是5单位，一件上衣的边际效用是50单位，一条裤子的边际效用是40单位，要使你的消费满意最大化，你愿意用多少钱购买上衣与裤子。消费者剩余是指消费者意愿对一定商品所支付的价格，即需求价格与其实际支付的价格的差额。消费者剩余=需求价格-实际价格习题（一）选择题1．下列哪种情况是边际效用（）A.面包的消费量从一个单位增加到两个，满足程度从5个效用增长加到8个效用，即增加了3个单位效用。B.消费两个面包获得的满足程度为13个效用单位C.消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为6.5个效用单位2．某消费者逐渐增加

7、某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。在这个过程中，该商品的（）A.效用和边际效用不断增加B.总效用不断下降，边际效用不断增加C.总效用不断增加，边际效用不断下降3．基数效用论关于消费者均衡的条件是()A.无差异曲线与预算线相切B.MUx/Px=MUy/PyC.MUx/MUy=Px/Py4.当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为（）A.正值B.负值C.零D.不确定5.当消费者处于均衡时（）A.每单位货币购买不同商品所增加的满足程度相等B.每种商品的总效用相等C.所购买的商品的边际效用最大判断题1．消费者均

8、衡时，每一单位货币不论用于购买X商品，还是购买Y商品，所得到的边际效用都相等。（）2.当边际效用减少时，总效用也是减少的。（）3.基数效用论的分析方法包括边际效用分析和无差异曲线分析方法。当你除了一条道路别无选择时，我们往往不会困惑，倒是可选择的道路多了让我们耗费心思。那么我们该如何决策呢。日常生活中我