市场营销类基础课试题.doc

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3、1年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类基础课试题卷考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效一、选择题（市场营销知识1-25；销售心理学基础26-50。每小题2分，共100分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上）1．市场营销学的研究对象是站在卖方的角度，研究在市场条件下，企业如何提供产品，满足消费者需求。A．卖方B．买方C．垄断D．寡头2．“中国的奢侈品市场比较大”，这句话中的市场指的是A．市场是交换场所B．市场是供求双方力量的总和C．市场是交换关系的总和D．市

4、场是人口，购买力和购买欲望的集合3．下列不属于微观环境的是A．顾客B．竞争者C．政治法律D．供应商4．“理性消费，注重生态”，“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营销观念属于A．整体营销观念B．服务营销观念C．文化营销观念D．社会市场营销观念5．鞋、衣服属于A．日用品B．选购品C．特殊品D．服务6．把消费者分成传统型、节俭型、奢侈型时使用的细分标准是A．地理因素B．人口统计因素C．心理因素D．行为因素7．小李购买热水器时最关注的就是产品的安全性，小李的购买动机是A．求便动机B．求美动机C．求实动机D．求安动机

5、8．阶段的产品竞争者少，风险大，销量小，营销重点是提高知名度。A．成长期B．成熟期C．衰退期D．投入期9．宝洁公司根据不同收入群体的消费者的需要，生产不同档次的洗发水，并分别采用不同的营销策略。宝洁公司的目标市场策略属于A．无差异市场策略B．差异性市场策略C．密集性市场策略D．整体市场策略10．某企业的产品从企业生产出以后直接销售给消费者，这样的分销渠道属于A．直接渠道B．间接渠道C．一级渠道D．零售11．如果需求的变动对价格的变动一点都不敏感，价格的任意变化都不会影响需求。那么这种商品的需求弹性为A．大于1

6、B．小于1C．等于1D．等于012．高档品对消费者来说不像日用品，它可以买也可以不买，这体现了需求的A．伸缩性B．替代性C．层次性D．季节性13．“服务员服务水平的高低可以受到他本身素质的影响，服务水平的高低取决于由谁来提供服务”。这句话体现了服务的A．无形性B．不可存储性C．产销同时性D．质量波动性14．产品的整体概念不包括A．核心产品B．新产品C．附加产品D．形式产品15．旅游景点的门票会根据淡季、旺季制定不同的价格，淡季要比旺季稍便宜。这种定价方法属于A．成本导向定价B．理解价值定价C．需求差异定价D．

7、竞争导向定价16．注重对市场的客观情况进行如实的反映，对某一调研课题进行详细的表述。A．探测性调研B．描述性调研C．因果性调研D．市场观察17．企业利用消费者追求名牌的心理，对享有声望的产品打出较高的价格。这种定价策略属于A．尾数定价B．如意定价C．招徕定价D．声望定价18．“宁城老窖，塞外茅台”属于定位策略。A．属性定位B．利益定位C．质量——价格定位D．比附定位19．特尔菲法属于A．定性预测法B．定量预测法C．顾客意见法D．回归分析法20．下列不属于降价策略的是A．改进商品性能B．增加收费项目C．增加免费

8、服务D．增加单位产品的含量21．属于人员推销的是A．广告B．公共关系C．营业推广D．推销员上门推销22．没有产品所有权的是A．零售商B．批发商C．经纪人D．超市23．不是按照广告的目的不同进行分类的。A．告知性广告B．说服性广告C．服务商广告D．提醒性广告24．比较适合选择短渠道销售的商品是A．单价高的贵重商品B．单价低的普通商品C．一般日用品D．普通消费品25．在使用加权平均法时，一般近期数据的权