2017年市场营销类基础课试题

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1、河南省2017年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类基础课考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效一、选择题（市场营销知识1-30题；销售心理学31-55题。每小题2分，共110分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上）1．市场是商品现实与潜在需求的集合，体现了市场是A．交换场所B．购买者C．交换关系D．交换行为2．汽车制造商研发新能源汽车是贯彻了A．推销观念B．产品观念C．社会营销观念D．市场营销观念3．市场营销的出发点是A．企业利润B．产品开发C．推销商品D．顾客需求4．以提供某种东西为回报，从别人那里取得所需物品的行为是A．交换

2、B．需要C．需求D．欲望5．摩托车和自行车之间的竞争是A．愿望竞争B．产品形式竞争C．品牌竞争D．平行竞争6．不属于宏观环境因素的是A．法律环境B．社会文化C．营销中介D．自然环境7．影响消费者需求最活跃的因素是A．个人收入B．个人可支配收入C．个人可任意支配收入D．人均国民收入市场营销类基础课第1页（共8页）8．牙膏、牙刷属于A．选购品B．便利品C．特殊品D．非渴求品9．从产品展销会上获知有关产品信息的途径是A．个人来源B．商业来源C．公共来源D．经验来源10．根据购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型属于A．理智型B．习惯型C．情感型D．随意型11．“好又多”超市的“一分价钱

3、一分货”的诉求是A．使用者定位B．比附定位C．属性定位D．质量—价格定位12．目标市场是企业所确定的作为经营对象的A．顾客群B．地区C．生产部门D．产品13．“海尔—小神童”洗衣机使用的品牌名称策略是A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．主副品牌14．不属于分销渠道成员的是A．批发商B．零售商C．供应商D．生产者和用户15．产品的品牌、包装、特色和质量是A．核心产品B．附加产品C．延伸产品D．形式产品16．一个企业有多少产品大类，指的是产品组合的A．宽度B．深度C．长度D．关联度17．没有产品所有权的中间商是A．零售商B．代理商C．批发商D．超市市场营销类基础课第2页（共8页）

4、18．采用低价格、高促销推出新产品的营销策略是A．快速掠取B．快速渗透C．缓慢掠取D．缓慢渗透19．格力空调中的“格力”二字是A．招牌B．品牌标志C．品牌名称D．以上都不是20．不属于广告特点的是A．广泛性B．有偿性C．快速性D．面对面21．生产者自设商店销售为A．直接渠道B．一级渠道C．间接渠道D．二级渠道22．不属于分销渠道范围的是A．物流B．促销流C．商流D．产品设计23．不属于生产者对中间商进行扶持的是A．销售培训B．广告支持C．资金支持D．共同开发新产品24．构成商品价格的最基本因素是A．成本B．利润C．税金D．流通费用25．能起到信息双向沟通的是A．广告B．人员推销C

5、．公共关系D．营业推广26．不属于经济环境要素的是A．消费结构B．储蓄信贷C．收入水平D．生活方式27．公共关系的根本目标是A．提高商品的知名度B．提高企业市场占有率C．树立企业良好形象D．提高产品销量市场营销类基础课第3页（共8页）28．整合营销着重以为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高度一体化营销。A．企业B．消费者C．社会D．经销商29．互联网传播范围广、无时间地域限制，这就使网络营销具有A．互动性B．跨时空性C．经济性D．多媒体性30．理解价值定价法的运用关键是A．正确估计顾客的认知价值B．准确了解竞争者的价格C．正确计算产品的单位成本D．确定适当的目标利润31．

6、商品调价时，为了不被消费者觉察到，最好把变量控制在差别阈限值A．之上B．之下C．相等D．无关系32．美味佳肴讲究色香味俱全，是利用了知觉的A．选择性B．理解性C．整体性D．恒常性33．人们认知过程的最高阶段是A．记忆B．思维C．想象D．感觉34．“喜者见之而喜，忧者见之而忧”反映了情绪状态中的A．心境B．激情C．热情D．应激35．人的个性心理特征中最具有稳定性的是A．气质B．性格C．能力D．兴趣36．购物时善于与营业员交流的消费者大多属于A．粘液质类型B．抑郁质类型C．胆汁质类型D．多血质类型37．消费者对商品、商店的认知首先是通过开始的。A．知觉B．感觉C．记忆D．思维市场营销

7、类基础课第4页（共8页）38．不易受外界影响，具有较强自控能力的消费者属于A．挑剔型B．慎重型C．自由型D．保守型39．是人能够顺利地完成某种活动并直接影响活动效率的个性心理特征。A．性格B．气质C．个性D．能力40．巴甫洛夫通过实验研究创立了A．高级神经活动反射学说B．操作性条件反射学说C．大脑两半球功能不对称学说D．反射学说41．人们购买外卖食品的最根本原因是A．方便B．饥饿C．省时D．喜欢42．人们购买保险产品是A．生理需求B．安全需求C．精神需求D．发展需求43．将潜在需