市场营销类基础课试题卷.doc

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1、河南省2010年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类基础课试题卷考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效一、选择题（市场营销知识1・30；销伟心理学基础31-60o每小题2分，共120分。每小题屮只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上）1.强调“以质取胜”、"以廉取胜”的观念是A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.市场包括三个基木因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和A.购买渠道B.购买行为C.购买场所D.购买力3•下列选项属于微观市场营销环境

2、因素的是A.教育水平B.生产者市场C.政治力量D.消费者个人可支配收入4•下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是A.短期赊销B.投资股票C.分期付款D.信用卡信贷5•毛巾、洗发水属于A.日用品B.选购品C.耐用品D.特殊品6•消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于A.求实动机B.求安动机C.求便动机D.求美动机7.消费者购买决策过稈分为个阶段，最后一个阶段是。A.4购买决策B.4购后感受C.5购买决策D.5购后感受7.小莉在买了随身听Z后乂陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的A.替代性B.重复性C

3、.连带性D.层次性8.市场细分的依据有、人口因索、心理因索、行为因素。A•地理因索B.法律因索C.政治因索D.经济因索9.某企业的产品刚刚投入市场，竞争不激烈，应选择的目标市场策略是A.大量市场策略B.差异市场策略C.集屮市场策略D.无差异市场策略10.企业市场定位是把企业产品在放一个位置。A.等级档次B.顾客的心屮C.齐种机构的评优D.商场的货架柜台11.产品整体概念的三层含义，清晰的体现了以为屮心的现代市场营销观念。A.产品B.市场C・顾客D.包装12.以创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字为营销策略重点

4、的是A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.企业首次采用新原理、新技术、新材料、新结构制成的前所未有的产品属于A.全新新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品14.创维电视中的“创维”二字是A.招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是15.企业在不同的产品上使用不同的品牌属于A.个别品牌战略B.统一品牌战略C.分类品牌战略D.并用品牌战略16.企业原来生产经营屮、低档产品，逐渐增加高档产品，这种产品组合策略是A.向上延伸C.反向延伸B.向下延伸D.缩减产品组合7.新产品要打开市场，关键是做好的工

5、作。A.早期采用者B•中期采用者A.晚期采用者D.最晩采用者8.企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应采用的产品组合策略类型是A.全线全面型B.市场专业型C.产品线专业型D.有限产品专业型9.下列选项屮不属于需求导向定价法的是A.理解价值定价法B.边际贡献定价法C.市场可销价格倒推法D.需求差异定价法10.儿童产品选择媒体效果最好。A.电视B.报纸C.广播D.杂志11.下列选项屮不属于公共关系特点的是A.公共关系注重长期效应B.公共关系注重双向沟通C.公共关系注重间接促销D.公共关系注重短期效应12.下列

6、选项屮不属于促销预算的方法的是A.量入为出法C.销伟百分比法13.广告的传播方式是A・单向传播C.对外宣传14.杂志媒体的优点是A.形象逼真，感染力强C.专业性强，针对性强15.经销商和代理商都属于A.批发商C.实体分配者16.下列商品适用短渠道分销的是A.普通服装B.竞争对等法D.综合预测法B.双向传播D.对内动员B.表现手法多样，艺术性强D.简便灵活，制作方便B.供应商D.零代者B.饮料D.汽车C.小型家用电器7.组织进行重大决策，需要客观实际的资料时往往采用的市场调研类型是A.探测性调研B.描述性调研

7、C.因果性调研D.预测性调研8.适合收集因果关系信息的市场调研法是A.观察法B.询问法C.实验法D.抽样法9.现在许多超市经常推岀“特价”、“惊爆价”商品，这属于A.现金回扌IIB.习惯定价C.招探定价D.特别事件定价10.口常生活屮，人们常说做事要“三思而行”、“集思广益”，以及解决问题多讨论等，都是指的心理活动。A.感觉B.记忆C.知觉D.思维11.古人说，“入芝兰之室，久而不闻其香”反映了感觉的A.适应性B.适宜刺激C.对比性D.相互作用12.是影响消费者情绪情感的主要因索。A.商品B.购买环境C.销

8、售人员D.消费者特征13.沉静孤僻，反应缓慢，适应环境困难，但耐力和容忍力校强，这类消费者的性格为A.内倾型B.外倾型C.独立型D•顺从型14.从购买方式角度划分不属于消费者性格的是A.习惯型B.慎重型C.保守型D.被动型15.有的人对白己的行为白制力强，有的人放任白流，这指的是性格的A.态度特征B.意志特征C.情绪特征D.理智特征7.是个性心理特征的核心。B.性格D.兴趣A.气质C.能力38.巴甫洛夫指岀，强平