市场营销类基础课试题b

《市场营销类基础课试题b》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、河南省教育网http://www.haedu.cn河南省2009年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类基础课试题卷考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效一、选择题（市场营销知识1-15；销售心理学基础16-30。每小题3分，共90分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上）1．市场营销观念产生和流行的客观条件是A．产品供不应求B．产品供过于求C．环境污染严重D．产品质量高2．根据恩格尔系数可得，随着家庭收入的增加，用于的开支占家庭收入的比重也随之上升。A．住宅建筑B．家务经营C．食品支出D．储

2、蓄支出3．消费者协会属于A．政府公众B．地方公众C．一般公众D．团体公众4．“宝马”让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属于A．属性定位B．利益定位C．竞争定位D．使用者定位5．根据马斯洛需求层次理论，人积极参加各种社团活动的需求是需求。A．安全B．生理C．社交D．尊重6．很多人喜欢去货摊或小商店选购商品，这种消费者按购买态度划分，属于购买行为。A．习惯型B．理智型C．经济型D．感情型7．品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分称为A．品牌名称B．品牌标志C．商标D．品牌决策8．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品策

3、略是A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合9．适用于附带产品定价法的产品是A．鲜花B．手机C．贺卡D．胶卷河南省教育网http://www.haedu.cn河南省教育网http://www.haedu.cn10．文物古董进行交易时通常采用定价法。A．通行价格B．竞争价格C．拍卖D．成本11．消费者挑选商品时，重视商品的外观造型、色彩和艺术口味，体现了一种动机。A．求名B．求美C．求新D．求便12．产品成熟期的营销策略不包括A．开发新市场B．产品品质改良C．产品特定改良D．缩减分销渠道13．当生产量大且超过了企业自销能力的许可

4、时，其渠道策略应为A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是14．广告活动必须以为中心。A．顾客需求B．广告商品C．目标市场D．广告目标15．头脑风暴法是预测方法的一种。A．顾客意见B．经验判断C．专家会议D．指数平滑法16．邀请电影明星给某美容商品做形象代言人是借助的影响力A．记忆B．想象C．思维D．再造17．对储存于脑中的事物进行进一步的加工与储存，使之较长时间保持在头脑中的过程是A．识记B．保持C．回忆D．再认18．希波克拉底认为，黄胆汁占优势的人属于A．胆汁质B．粘液质C．多血质D．抑郁质19．看重的是商品的质量和实用性，不太

5、重视商品的品牌和外观，这类消费者属于A．自由型B．保守型C．习惯型D．节俭型20．人们对防御自然灾害、摆脱疾病与瘟疫、避免失业等的需要，属于马斯洛需要层次理论的A．生理需要B．安全需要C．社交需要D．尊重需要21．消费者的需求是受客观条件制约的，最重要的是消费者的A．支付方式B．购买时间C．信息差D．货币支付能力22．专家和名人对消费者的作用主要在于A．权威性和参照性B．从众作用C．暗示作用D．模仿作用和参照性河南省教育网http://www.haedu.cn河南省教育网http://www.haedu.cn23．商品名称的首要心理功能是

6、A．认知功能B．记忆功能C．情感功能D．联想功能24．各大商场商家都把电视机打开，给消费者展现多彩画面，这种诱导法称为A．体验法B．对比法C．联想法D．提示法25．在包装装潢设计中，除图案外，另一项具有较强心理功能的要素是A．色彩B．材料C．形状D．价格26．适应于价格昂贵的耐用消费品，尤其适合于采取分期付款的商品的折扣策略是A．数量折扣策略B．季节折扣策略C．组合折扣策略D．现金折扣策略27．下列选项哪个不是女性消费者的心理特征?A．追流行B．实惠合理C．购买特殊用品积极执著D．灵活主动28．下列选项中，针对少年儿童心理特征所采取的营销

7、策略是A．产品内在质量要让儿童喜欢B．产品的价格要符合少年儿童心理C．产品的外观要能吸引其父母D．产品外观、品名要让儿童喜爱29．“欲知心中事，但听口中言”体现了接待消费者方法中的A．观察法B．目测法C．展示法D．介绍法30．消费者购买心理处于“欲望”到“比较”之间时，销售人员应及时A．接触顾客B．拿递商品C．推荐商品D．成交市场营销知识（85分）二、判断题（每小题2分，共20分。在答题卡的括号内正确的打“√”，错误的打“×”）31．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。32．宏观环境和微观环境都是企业所不能控制的。

8、33．面对高威胁、低机会的营销环境，企业应采取主动措施，努力捕捉商机，开拓业务。河南省教育网http://www.haedu.cn河南省教育网http://www.haedu.cn34．衣食住