市场营销类试题.doc

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1、市场营销类试题（测试时间：60分钟）一、单项选择题（每题所设选项中只有一个正确答案，多选、错选或不选均不得分。本部分含1-20题，每题1分，共20分。）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者2、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（　）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解3、市场营销观念的突出特征是（　）A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心4、国内家电生

2、产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（　）A.大量市场营销  B.差异市场营销  C.集中市场营销  D.无差异市场营销5、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）A.推销观念   B.产品观念   C.生产观念   D.市场营销观念6、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查7、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策8、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（　）A.简单随机抽样法B.判断

3、抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法9、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要10、制约顾客购买行为的最基本因素是（　）A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素11、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（　）A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者12、市场细分的依据是（　）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性13、一般来说，企业对问题类业务单位应采取()战略。A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展14、市场营销观念的突出

4、特征是（　）A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品服务为中心D.以消费者需求为中心15、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（　）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系16、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（　）A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略17、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（　）A.现金折扣B.累计折扣C.非累计折扣D.数量折扣18、规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（　）A.成本加成策略  B.差别定价策略  C.心理定价策略  D.组

5、合定价策略19、在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。A.成本加成B.随行就市C.拍卖D.边际成本20、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）A.核心产品    B.有形产品    C.附加产品     D.直接产品二、多项选择题（每题所设选项中至少有两个正确答案，多选、少选、错选或不选均不得分。本部分含21-30题，每题2分，共20分。）21、市场可以表述为（　）A.商品交换场所B.商品交换关系C.商品交易过程D.具有购买力的顾客群22、完全竞争性的市场具有(　　)等特点。A.任一企业无法操纵市场B.少数企业可以影响交易数量C.多

6、个竞争企业同时存在D.企业必须采取随行就市定价法23、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）A.愿望竞争者B.平行竞争者C.转售竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者 24、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.同一型购买E.习惯型购买25、定量预测的主要方法包括（　）A.趋势外推法B.“德尔菲”法C.意见归纳法D.指数平滑法E.多元回归法26、良好的市场定位的要求企业的产品()A.符合消费者需要B.有明确的形象C.价格低廉D.质量优异E.有别于竞争者产品27、决定市场占有率的因素有（　）A.市场需求潜量B.

7、行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量　E.企业销售量28、有效的市场细分必须满足如下条件(　　)A.经济性B.可衡量性C.可接受性D.差异性E.稳定性29、品牌包括（　　）A.品牌名称B.品牌标志C.可注册商标D.不可注册商标E.品牌化30、心理订价策略主要有（　　）A.尾数订价B.廉价C.整数订价D.声望订价E.招徕定价三、填空题（请在下述每题划线处填充正确的内容，使其内容完整。本部分含31-40题，每题1分，共10分。）31、企业产品订价的最终目的是。32、在完全竞争情况下，企业只