第二章企业外部环境分析

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1、第二章企业外部环境分析沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专第一节外部环境概述沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专一、外部环境分类1、外部环境分析的目的：企业面临的机会与威胁——制定战略目标和战略的出发点表 用人单位最看重的五种能力就业能力频数百分比专业知识与技艺13373.9敬业精神10457.8学习意愿强、可塑性高9553.8沟通协调能力9351.7实习经历5631.1沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专一、外部环境分类2、外部环境的分类（1）微观外部环境——产业环境（五种力量、战略集团、竞争对手）（2）宏观外部环境——

2、PEST（政治-法律、经济、社会-人文、技术因素）沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专一、外部环境分类政治的技术的经济的社会的组织内部相关利益集团竞争者顾客供应商政府合作伙伴产业环境沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专二、外部环境的度量组织环境定位(J.D.Thomson)环境状态变化程度稳定动态复杂程度简单稳定和简单的环境：环境影响因素少且变化不大，环境因素容易了解（日用品生产企业）动荡而简单的环境：环境影响因素少但不断变化，环境因素比较容易掌握（唱片公司）复杂稳定但复杂的环境：环境影响因素多但变化不大，环境因素不易掌握（

3、汽车制造）动荡而复杂的环境：环境影响因素多且不断变化，环境因素掌握困难（电器、IT）1。环境的复杂程度2。环境的变化程度沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专第二节宏观环境因素分析沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专PoliticalFactors：政治因素EconomicFactors：经济因素Social-culturalFactors：社会文化因素TechnologicalFactors：技术因素注：20世纪90年代以来，该方法中增加了全球化（Global）这一因素宏观环境因素分析——PEST分析沈阳农业大学经管学院企业

4、管理教研室李专一、政治-法律因素政治-法律因素包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专执政党性质政治体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专利法的修改环境保护法产业政策投资政策国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地

5、点民众参与政治行为重要的政治法律变量一、政治-法律因素沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专沈阳农业大学经管学院企业管理教研室李专市政府赋予沈北新区十大支持政策1．赋予市级政府的经济管理权限2．规划支持3．提供充足建设用地4．财政支持5．资金收入6．启动资金7．支持新区基础设施建设8．加速推进新区城市化9．消除制约发展的瓶颈问题10．扩大农高区的政策范围蒲河新城对于符合条件的入区项目将给予更多优惠（一）土地政策：新城将“七通”（上下水、电、暖、蒸汽、煤气、电讯），产业用地免征电力增容费和基础

6、设施配套费（二）税收政策：：1．对于入区的经国家及省级确认的高新技术企业，减按15%的税率征收所得税。2．享受国家对东北老工业基地的有关税收优惠政策。（三）财政奖励政策：对于固定资产投资规模达到或超过2000万元（蔬菜、花卉项目为1000万元）的农产品（包括粮食、水产品、林木、畜产品、蔬菜、水果、花卉和土特产）龙头加工企业，按期实际完成的固定资产投资额的5%争取市政府的贴息补助，期限为一年。（四）金融扶持政策：1．中小企业担保公司对符合产业政策的优势企业提供融资担保等金融服务，解决资金瓶颈。2．积极选择、推荐国家级农业产业化龙头

7、企业及其他大型产业化企业与国家开发银行对接，争取国家开发银行的长期、优惠贷款。（五）科技扶持政策：1．对区内已认定的高新技术企业，自2006年起连续5年，其缴纳的企业所得税高于技术的增加额地方留成部分，由区财政全额补贴，市财政按照1：1的比例予以匹配，用企业技术研究与开发。2．鼓励区内的高等院校、科研院所创办的高新技术企业减持国有股份。3．鼓励各类工程中心、重点实验室]跨国公司导产业带设立研发机构；支持行业共性技术研发中心、大型仪器设备共享平台建设。市科技创新专项资金可给与最高200万元的一次性开办资助。沈阳农业大学经管学院企业

8、管理教研室李专二、经济因素经济因素主要包括宏观和微观两个方面的内容1、宏观经济环境：主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国内生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度2、微观经济环境：主要指企业所在地区或所服务地区的消费