市场营销学调查报告.doc

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1、题目：关于本校大学生面包消费情况的市场调查关于本校大学生面包消费情况的市场调查1引言我们大学生是面包的重要消费群体。就我们大学而言，学校周一到周五都在上课，而且大一到大三的课都有点多，因此学生的活动范围基本都是在校园里，最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的面包。但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？2正文一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上

2、了时代的烙印。因为面包给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。我们大学生是面包的重要消费群体，通过对面包市场的综合调查分析，我们了解到面包在大学生市场的消费情况。二、调查时间：2013年10月25---2013年10月29三、调查对象：鲁东大学100名学生四、调查方法：1、总研究方法：随机抽样调查法2、资料收集的具体方法：问卷调查五、调查结果：本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项）（一）本校大学生购买面包意识66%的大学生是通过广告宣传产生购买面包的意识，23%的大学生是通过促销活动产生购买意识的。（

3、二）本校大学生购买面包目的1.大约60%的大学生选择面包是因为方便。2.大约20%的大学生选择面包是因为便宜。（三）本校大学生面包选择要求1.38%的大学生比较看重面包的价格，35%的大学生看重面包的口味，而18%的大学生则看重面包的品牌。2.67%的大学生会购买2元以下的面包，而21%的大学生会选择购买2-3元左右的面包。（四）面包的购买行为1.73%的大学生会选择在学校超市购买面包。2.51%的大学生喜欢有特价的面包促销方式。3结论1.很多选择吃面包的原因是方便。一些同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多。还有很大一部分喜欢游

4、戏或者学习电脑软件的学生，这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择面包这种快餐式的饮食。2.价格成为面包市场消费者的首选因素，其次则是口味、品牌、分量是消费者选择面包比较注重的方面。3.在实际购买行为中在校大学生们集中选择了价位较低的面包，且在促销活动中会诱发他们更多的购买行为。4.广告宣传和促销活动对大学生购买面包选择有最大的影响。试用装派发可能会成为一个重要的面包推广的新途径。5.很多消费者都意识到多吃面包不利于身体健康，他们认为面包没有什么营养，只能是作为一种应急食物，并非是主食。平时吃方面面只是忙里偷闲的一种生活方式罢了。建议少吃泡面和

5、多吃绿色有营养的食品。4建议在调查结果中我们总结出了几点意见和建议：1．根据大学生的需求来看，商家应适当降低烘焙坊面包的价格，开辟新口味，增加面包的面量来扩大市场需求。2．搞好促销工作，比如采取买一斤赠几两，或者赠送其他物品，或者适当降低价格，在节假日期间搞好此类活动，虽然使单件产品的利润降低，但是这种促销方法能够吸引更多的人购买，在做到宣传效果的同时，也起到了薄利多销的效果，既有利于消费者也有利于商家。3．在未来的几年时间里，随着消费者收入增加和现代化快节奏生活方式的渗透，方便、卫生、美味、价廉的面包将会有大幅度增长的趋势。配备更完善的面包品种会

6、是消费者青睐的对象。4．随着经济的发展和人们工作生活节奏的加快，面包越来越被大众所接受，消费者乐于购买面包，因此面包市场的前景很好，但是竞争也会越来越激烈，要适时抓住机遇，对于面包的市场前景我感到还是乐观的。附录关于本校大学生面包消费情况的市场调查以下均为单选题，谢谢您的配合。(*^__^*)……1.你经常在哪里购买面包？A.大型超市B.烘焙坊C.学校超市D.其他________________2.你购买面包的原因是？A.方便B.喜欢C.便宜D.错过吃饭时间3.您一个月内购买面包的频率是？A.0次B.1-2次C.3-5次D.6次以上4.你选择面包最

7、看重哪些方面？A.价格B.营养C.口味D.分量E.包装5.你一般会选择什么包装的面包？A.散装B.袋装C.纸装6.你是否会经常尝试包不同的面包品牌？A.经常B.定期C.偶尔D.不会7.你购买面包的种类是？8.你能接受的面包的价格区间为？A.2元以下B.2-3元C.3-4元D.4元以上9.您认为面包添加什么更有利于健康还符合口味？A.鸡蛋B.火腿C.蔬菜D.其他卤制品_____________________10.对于面包的促销方式您最喜欢哪种？A.现场打折B.有赠品C.抽奖活动D.家庭套装E.其他______________11.以下那种因素会促使

8、你购买新产品？A.试用装派发B.广告宣传C.促销活动D.别人推荐E.其他___________非常感谢您的参与O(∩_∩)