《市场营销学》调查报告

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1、中原工学踪信息商隽学陨《市场营销学》调查报告学生姓名：学号：专业班级：信管1132013年04月11日关于大学生手机使用行为的调查您好：我是中原工学院信息商务学院经济管理系信管113班的学生，我们正在进行一项关于大学生手机使用行为的市场调查，旨在了解大学生对手机的消费使用的基本情况。本次调查采用不记名方式，其结论仅作为研究使用。希望您能积极参与，我们对您的回答完全保密，非常感谢您的支持与理解。1・你现在是否有手机？（）A.有B.没有2•你的性别？（）A男3•你一般购买手机的价格？（）A1000以下B.1000—2000C.2000—3000

2、D3000以上4•你喜欢什么款式的手机？（）A.翻盖B.滑盖C.直板D.其它5•你喜欢什么颜色的手机？（）A.黑色B.白色C红色系D.蓝色系E其他系6•你希望购买的手机品牌？具体是？（）A・外国名牌B・国产名牌C・不知名品牌D其它7•你购买手机的目的？（可多选）（）A・通讯B.上网C・聊天D.玩游戏E.看电子书F.听歌&你从什么渠道了解手机情况？（）A・网络B.商店C・报纸杂志D.亲朋好友介绍E・宣传活动9•你的手机一般在什么地方购买的？（）A・专卖店B・大型商场C・网络D・各种代理10•你手机的更换时间是？（）A.3个月内B.3个月至1年

3、C1年至2年D2年以上11・你更换手机的原因？（）A功能不足2B.质量问题C.过时D・丢失E・其它大学生手机使用行为调查报告前言：随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中手机的消费也日益变人，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，年轻人，尤其是人学生慢慢成为新的消费人群。越来越多的商家也已把人学生作为手机购买群最重要的消费群体之一，开始为人学生量身定做很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种鬲端科技产品，在大学校园里慢慢普及。市场调杳活动总结一、调查目的1、大学生对手机产品的協求，获取消费者对手

4、机的重耍信息。2、了解人学生手机消费习惯。二、调查方法及基本情况1、调查方式:问卷调查(4()份，回收问卷30份)。2、调杳对象:在校人学生。3、调杳II期:2()13年4月1号三、调查结果分析1、手机普及情况分析手机普及情况分析手机普及情况分析手机普及情况分析根据调杏显示，在被调杏者屮手机的拥有率高达100%,这充分说明手机普及率非常高，手机市场前景广阔。另外，在调查中我们对以发现：大部分学生对手机的价格承受力在1001-1500Z间,占总数60%.手机价格1000以下的占总数13%,1501-2000的占总数27%,而2000以上则无1

5、人。2、手机品牌占有情况手机品牌占有情况手机品牌占有情况手机品牌占有悄况在大学牛所想要购买的手机站牌中，国外站牌占总数的73%,而国内甜牌手机27%,至于不知名的手机，类似山寨一类，则基木无人想去购买。而外国的品牌手机屮，具体手机品牌比较复杂,使用诺基亚，三星，索爱，苹果的使用率都很高。显然国内的品牌手机竞争力述是比国外手机略输一筹3、购买手机的目的购买手机的目的购买手机的目的购买手机的目的对手机使用H的的调査发现，大多数的大学生的冃的是为了和亲人，同学，朋友进行基本的通讯。也因此，大多数父母对子女购买手机还是持肯定态度的。这也为手机的销售

6、起了推动作用。当然,在其屮我们也可以看岀，人学生对手机的附加功能要求也越来越高。其屮电了书占33%,这充分说明网络电子小说发展越来越快，手机经销商也应该给生产手机的厂家建议提高手机电子书的技术，以此，讣电子小说和于•机的发展起到相辅相成的效果。另外，听歌占总数的60%,看电影占总数的53%。这说明手机的功能正在逐渐和mp3,mp4的功能重叠，手机的功能市场越来越广。最示，闹钟，gps也占不小比例，说明，附加功能对手机购买的彩响也是很人的。4、手机购买喜好手机购买喜好手机购买喜好手机购买喜好根据调査显示，学纶消费者在购买于•机时，男牛:倾向于

7、购买总板手机，而大部分女牛也选择的是肓板，少部分女生选择的是滑盖。这显示肓板手机已经成为了主流。而对于颜色的选取，71%的男生和25%的女生选择的是黑色，29%的男生和50%的女生选择的是白色，红色系的手机基本无人倾向，而蓝色系的于•机仅25%的女生选择。这说明，男牛对黑色手机较容易接受，而女工半数喜欢片色，对黑色和蓝色系少数人喜欢。5、手机了解渠道以及购买途径根据调査显示，80%的大学生是通过网络了解手机的具体情况的，少部分学牛通过商丿占介绍和亲刖好友的介绍。而通过宣传活动和报纸杂志了解手机的学生非常少。另外，据调杏显示，40%的大学生是

8、在专卖店购买，40%的大学生是在大型商场购买，网购的仅占13%,各种代理购买的仅7%o从中可以看出，专卖店和大型商场是于•机销售的主要地方、结论与建议手机已经在大学生Z间普及开来