关联理论视角下的平面公益广告中多模态隐喻的研究.pdf

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1、AStudyonMuitimodalMetaphorinPrintPublicServiceAdvertisementsfromthePerspectiveofRelevanceTheoryThesisSubmiaedinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheDegreeofMasterofArtsinEnglishByWangEnchenSupervisor：ProfessorShenNanaForeignLanguagesSchoolZhengzhouUniversityJune2014学位论文原创性声明ql

2、illlJlkllIIllllll)JIlqllIllliIllllIiJlIIllllkY2547741本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：王县．‰日期：加∞年‘月名日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部

3、门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：；．_J。_留番日期：加，幺年f月摘要随着社会经济的发展，人类社会面临着越来越多的问题，以解决社会问题为目的的公益广告在人们日常生活中的作用变得越发重要。同时，科技的发展使广告手段越来越多样化，诸如：声音、图片、音乐等多种模态也出现在

4、公益广告中，多模态隐喻作为一种有效的传播方式深受广告商的青睐。本文以Sperber和Wilson于1986年提出的关联理论为框架对二十一则平面公益广告中的多模态隐喻进行分析，旨在寻求平面公益广告中多模态隐喻的本质、理解机制以及语用功能。本文首先对关联理论中的一些相关概念进行分析，然后在前人的基础上把平面公益广告中的多模态隐喻分成了四类(语境隐喻、混合隐喻、融合隐喻以及互补隐喻)，并采用定性的研究方法依次对所选取的语料进行解读，最后得出多模态隐喻的理解机制及其语用功能。研究发现：平面公益广告中的多模态隐喻指由图像、文字、或商标等共同构建的隐喻，每种模态在构

5、建和理解多模态隐喻的过程中都发挥着重要作用；解读平面公益广告中的多模态隐喻的过程既是寻求广告最佳关联的过程，即：受众认为广告中的各元素具有最大关联，然后结合自己的认知语境，在关联原则的指导下识别广告中的多模态隐喻并构建一系列假设，并寻求最佳关联，最终识别多模态隐喻的隐义，以及广告商的信息意图和交际意图；多模态隐喻在平面公益广告中具有四种突出的语用功能：吸引受众注意力，传递信息时具有高效性、灵活性和礼貌性。这些功能使得多模态隐喻作为一种明示刺激能够成功地向受众传递广告商的意图。关键词：多模态隐喻；平面公益广告；关联理论；理解机制；语用功能‘Abstract

6、Withthedevelopmentofsocialeconomy,peoplearefrequentlyexposedtomoreandmoreproblems．Duetothis，publicserviceadvertisements(abbreviatedasPSAslwiththeaimofdealingwithdifferentsocialproblemsareplayingimportantrolesinhumanlife．Atthesametime，therapiddevelopmentoftechnologvmakestheadverti

7、singmediamorevaried，forexample，differentmodessuchasvoice，image，muslc，etc．areusedinthepublicserviceadvertisements，whichmakesmultimodalmetaphoraneffectiveandpopularwaytoattractandinducetheconsumers．Thepresentthesis，undertheframeworkofRelevanceTheoryproposedbySperberandWilsonin1986，

8、conductsaresearchonmultimodalmetaphorint