关联理论视角下公益广告情感诉求的分析.pdf

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1、学校代码：１０２２５学号；Ｓ１拍３０学化冷文关联理论视角下公益广告情感诉求的分祈徐佳音指＃教肺婚名：崔舒副教巧东北林业大学申请学位级荆；硕±学科专业；英语语言文学论义提交日巧：２０１６年４月论文答巧日巧：２０１６年６月４日授卞学化单位：东北林化大学巧予学位日期：２０１６年６月２２日答辩巧员会主巧：胡家英论义评抑人：祝家英王军如、嫁寺义争，来ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＣｏｄｅ：１０２２５ＲｅｉｓｔｅｒＣｏｄｅ：ＳＩ６３３０ｇＴｈｅｓｉｓｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒＡｎａｌｙｓｉｓｏｆ

2、ＥｍｏｔｉｏｎａｌＡｐｐｅａｌｉｎＰｕｂＫｃＳｅｒｖｉｃｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎＢａｓｅｄｏｎＲｅｌｅｖａｎｃｅＴｈｅｏｒｇｙＣａｎｄｉｄａ化：ＸｕＪｌａｙｉｎＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺｈａｉＳｈｕＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄ化ｒ；ＭａｓｔｅｒｏｆＡｒｔｓＳｅｃｉａｌｉｔ：ＥｎｌｉｓｈＬａｎｕａｅｓａｎｄＬｉｔｅｒａｔｕｒｅｐｙｇｇｇＤａｔｅｏｆＯｒａｌＥｘａｍｉｎａｔｉｏｎ：Ｊｕｎｅ，２０１６Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ：Ｎｏｒｔｈｅａｓｔ

3、ＦｏｒｅｓｔｒｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ摘要摘要？公益广告是指Ｗ为社会公众谋利益和提高他们的福利待遇为目的而设计的广告。公益广告的情感诉求是Ｗ人类情感为基础的艺术表现形式，在宣传方法上注重情感沟通和审美情趣一。它的作用是使公益广告最大限度的被受众接受并造福于狂会，让公众在系列情感体验下接受广告所传达的信息。公益广告要求创意要深诸受众也理，在语言上要＂＂来避免生硬说教，在形式上要生动灵活，并注重Ｗ情巧动、吸引和感染公众，且具有情感共鸣的切入点和震撼力。将关联理论引入到公益广告研究中，开启了公益广告研究的新角度，并且很好的解释了公益广

4、告中许多复杂的现象。关联理论是从认知语用学的角度对人类的交际行为做。出解释，注重交际时双方的认知也理过程公益广告的情感诉求是从人类的也理认知上出发寻找情感的切入点，其创意的震撼力和情感力量是通过元素之间的关联性产生的，一将大家意识里熟知的人物和事物作为表现形式，变成个人们自然认同的事实。因此，关联理论为公益广告情感诉求的研究提供了一个较好的理论框架，而关联理论追求的＂＂最佳关联也是公益广告所要达到广告效果所必需的。在前人研究基础上，本文基于关联理论对于不同形式及风格的公益广告的情感诉求进行分析一。首先，从明示推理交际观的角度对于简短Ｗ及意味深长

5、的两种公益广當情感诉求形式分别展开分析，探求其对于广告效果的影响。其次，从关联理论的语境观出发，探讨了公益广告情感诉求中涉及的文化语境巧情景语境对于受众在接受广告时也理状志的影响。最后，文章依据最佳关联理论，对于受众在理解采用情感诉求的公益广告一些对于公益ｒ告语言创作的建议时所付出的努力进行了分析。此外，文章还提出了，一些指导和帮助希望能够为公益广告语的创作提供。一：、通过研究发现公益广告设计者可Ｗ通过新奇的明示行为吸引受众的注意，激起受众的新奇感；二、公益广告创作时可Ｗ结合受众的认知语境，从情感角度出发为受一、众提供系列的认知假设，使受众

6、对广告产生情感上的共鸣公益广告作品可Ｗ恰；Ｈ当的使用相应的艺术表现形式，满足受众情感上的体验，直接或间接的为受众的推理提供据，使受众对于广告产生足够的语境效果，最终达到最佳关联；四、恰当的使用关联一推理交际模式理论中明示、认知语境和最佳关联可Ｗ促进公益广告情感诉求的实现，并为其提供相应的解释力。－关键词；公益广告；关联理论；明示推理交际；认知语境；最佳关联－－１ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＰｕｂｌｉｃＳｅｒｖｉｃｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｒｅｆｅｒｓｔｏｔｈａｔ化ｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｉｓｄｅｓｉｎｅｄｆｏｒｔｈｅ

7、ｕｒｏｓｅｏｆｇｇｐｐｓｏｃｉａｌｕｂｌｉｃｉｎｔｅｒｅｓｔｓａｎｄｔｈｅｉｍｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｔｈｅｉｒｂｅｎｅｆｉｔｓ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｈｕｍａｎｅｍｏｔｉｏｎｔｈｅｐｐ，ｅｍｏｔｉｏｎａｌａｅａｌｉｎＰｕｂｌｉｃＳｅｒｖｉｃｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＰＳＡｉｓ抑ａｒｔｆｏｒｍｗｈｉｃｈｆｏｃｕｓｅｓｏｎｐｐ（）ｅｍｏｔｉｏｎａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄａｅｓｔｈｅｔｉｃｔａｓｔｅ，ｉｔｃａｎｍａｘｉｍｉ说化ｅａｃｃｅｐｔａ