市场调查与预测 教学课件 作者 王玉华11第十一章.ppt

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1、市场调查与预测第十一章市场调查资料分析11.1市场调查资料分析概述11.1.1市场调查资料分析市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、提炼、归纳、概括得出调研结论，进行对策研究，撰写市场调研报告的过程。11.1市场调查资料分析概述11.1.2市场调查资料分析方法定性分析方法定量分析方法市场调查资料的分析常常需要综合性运用定性和定量分析方法。11.1市场调查资料分析概述11.1.3市场调查资料分析流程明确调研问题界定分析内容提取数据选定方法综合研究概

2、括结论综合集成撰写报告数据列表制图显示定性分析法定量分析法计算、比较、建模、检验推断、预测解释调研问题、展示调研成果编辑整理、集中、综合特征、趋势、关联、因果、结论、启示问题性质数列类型变量多少分析需求确定子项目11.2SPSS简介11.2.1关于SPSS软件11.2.2SPSS软件特点和功能统计模式应用模式假设检验模式量表分析应用模式11.2.3SPSS软件界面简介11.3SPSS统计分析操作与应用实验一描述性统计分析学习目的和作用实验内容及原理实验案例及步骤11.3SPSS统计分析操作与应用实验二均值检验学习目

3、的和作用实验内容及原理实验案例及步骤11.3SPSS统计分析操作与应用实验三方差分析学习目的和作用实验内容及原理实验案例及步骤11.3SPSS统计分析操作与应用实验四聚类分析和判别分析学习目的和作用实验内容及原理实验案例及步骤11.3SPSS统计分析操作与应用实验五因子分析学习目的和作用实验内容及原理实验案例及步骤11.3SPSS统计分析操作与应用实验六相关分析和回归分析学习目的和作用实验内容及原理实验案例及步骤