市场调查与预测(第二版) 教学课件 作者 刘玉玲第十一章 市场预测概述.ppt

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1、第十一章市场预测概述第一节市场预测的定义与分类第二节市场预测的步骤第三节市场预测精确度分析1第十一章市场预测概述第一节市场预测的定义与分类市场预测，就是在进行市场调研、掌握信息的基础上，运用科学的预测方法，对市场发展的未来趋势进行分析、预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。2第十一章市场预测概述市场预测包含了四个要素，即信息、方法、分析和判断。市场调查和市场预测既有联系又有区别。3第十一章市场预测概述二、市场预测的分类按时间长短分类，市场预测可分为短期预测、中期预测和长期预测。按预测目的分类，市场预测分为单项商品预测、同类商品预测、分消费对象的商品预测和商品

2、总量预测。按市场预测的空间区域分类，市场预测可分为国际市场预测和国内市场预测。4第十一章市场预测概述按市场预测的主体分类，市场预测可分为宏观预测和微观预测。按市场预测的性质分类，市场预测可分为定性预测和定量预测。5第十一章市场预测概述第二节市场预测的步骤整个预测过程大致有以下步骤：确定目的目的收集资料确定预测值修正预测结果选择预测方法6第十一章市场预测概述一、确定市场预测的目的进行市场预测，首先要确定预测对象，对象要具体、准确、清楚。7第十一章市场预测概述二、调查、收集、整理市场预测所需资料根据预测目标，确定所应收集的有关文件、数据等内容，通过市场调查去广泛、系统地收集

3、所需要的历史和现实的资料，既包括说明事物成绩的情况和反映存在问题的资料，也包括企业内外部资料。8第十一章市场预测概述三、对资料进行分析判断，选择适当的预测方法（一）分析判断（二）建立预测模型9第十一章市场预测概述四、根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差利用预测模型推算或计算的结果（预测值）只是初步预测结果。预测值和实际情况总是存在一定的偏差。因此，对预测值应加以分析评价。通常办法有下面几种。10第十一章市场预测概述第一，根据常识和经验，去检查、判断预测结果是否合理。第二，计算预测误差，看看存在的误差多大，是否超过预测要求。第三，分析正在形成的各种征兆、苗头反映的未

4、来条件的变化，判断这些条件、影响因素的影响程度可能出现的变化。11第十一章市场预测概述第三节市场预测精确度分析一、市场预测精确度的测定市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。误差越小说明市场预测的精度越高，误差越大则说明市场预测的精度越低。12第十一章市场预测概述常用的市场预测误差指标有以下几种：1、平均误差平均误差是对预测值与实际值之间离差计算的平均值。其计算公式为：13第十一章市场预测概述2、平均绝对误差平均绝对误差是对预测值与实际值之间离差的绝对值计算平均数。其计算公式为：14第十一章市场预测概述3、均方误差均方误差是对预测值与实际值之间离差

5、的平方值计算平均数。其计算公式为：15第十一章市场预测概述4、标准误差标准误差是对预测值与实际值之间离差的平方值计算平均数，再将这个平均数开平方。其计算公式为：16第十一章市场预测概述5、平均绝对百分误差平均绝对百分误差，是用相对数形式百分数表示的预测误差指标。其计算公式为：式中：17第十一章市场预测概述二、对市场预测精度的分析1、如何认识市场预测精度市场预测既然是估计或预计，就一定会有误差，这是任何一种预测方法都不能完全避免的，应该具体分析预测误差是否合理。18第十一章市场预测概述2、市场预测不准确的原因一般地分析起来，造成市场预测不准确的原因主要有以下几方面：（1）

6、市场预测资料的限制。（2）市场现象影响因素的复杂性。（3）预测方法不适合。19第十一章市场预测概述3、提高市场预测精度的可能性市场预测误差虽然是不可避免的，但预测者却可以通过各种努力将它控制在最低限度。提高预测精度是可能的，这一点除了各种条件具备和主观努力以外，从根本上说是由市场现象客观上存在的发展变化规律所决定的。20第十一章市场预测概述三、市场预测的局限性市场预测的成功与否取决于两点：第一，对制约预测目标的事物内在规律的把握程度，越是把握准确，预测得准确性越高；第二，对所有与预测目标相关的影响因素是否都非常了解，了解得越清楚预测也越准确。21第十一章市场预测概述