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2、国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment市场分析的内容旅游者需求分析竞争对手分析宏观环境分析第一节第五章中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章市场分析的内容旅游者需求分析外部因素分析内部因素分析旅游产品供给状况旅游产品的价格旅游产品的销售渠道和促销旅游目的地的社会政治环境旅游者所处的社会文化条件中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Aca
3、demyoftourismdepartment第一节第五章市场分析的内容旅游者需求分析外部因素分析内部因素分析旅游者的心理旅游者的年龄旅游者个人收入水平旅游者的个性和生活方式中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章较低层次较高层次Maslow需求层次图实现需求尊重需求社会需求安全需求生理需求自我内部因素分析旅游者的心理中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章
4、市场分析的内容竞争对手分析竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式明确主要竞争者识别竞争者战略判断竞争者目标中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章市场分析的内容竞争对手分析竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式规划开发与经营目标市场占有率与市场地位影响规划开发与经营的因素面临的障碍赢利能力及销售增长率中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartmen
5、t第一节第五章市场分析的内容竞争对手分析竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式缓慢反应者局部反应者隐蔽反应者激进反应者中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章市场分析的内容竞争对手分析竞争者的开发地经营目标影响旅游竞争者反应态度的因素竞争者的竞争价值取向被攻击部分的关联带动作用管理层的市场预期结果中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第五章人口状况历史
6、文化社会经济发展状况第一节市场分析的内容竞争对手分析中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章人口状况人口总量规模人口增长速度人口职业构成人口年龄构成人口教育构成人口空间流动竞争对手分析中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第一节第五章社会经济发展状况国民经济发展现状增长速度增长效率结构调整自然区位经济区位交通区位旅游区位开发地区位状况竞争对手分析中国·湖北大学Hube
7、iUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策第一节第二节第三节市场分析的内容市场调研与市场分析的程序与方法旅游规划与开发的营销对策中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment一、旅游市场调研二、旅游市场分析第二节第五章市场调研与市场分析的程序和方法中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅
8、游市场调研概念认识相关的调研市场调研方法指运用科学的方法和手段,有目的,有系统地收集,记录,整理,分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信
